현대차 20~30대 타겟 마케팅 전략 제안

현대차 20~30대 타겟 마케팅 전략 제안 현대차 20~30대 타겟 마케팅 전략 제안.pptx 목차 1.Live brilliant 2.브랜드 가치 현황 3.진행상황 4.문제 통찰 5.New Brand 6.Weak point 7.대안제시 8.PURPLE 9.STP분석 10.제품제안 11.캠페인제안 12.기대 효과 본문 당신의 아름답고 애잔하며 빛나고 행복한 순간들을 함께 하는 동반자였음을 강조 품질경영에서 품격경영으로의 전환 진행상황 현대는 브랜드 이미지가 좀 더 품격 있고 세련된 젊은 이미지가 되길 원하고 있으며 이는 Modern premium이라는 목표 설정으로 나타났다. New Brand 두말 할 필요 없이 많은 ‘세련된, 젊은’ 사람들이 이용하는 브랜드가 젊은 브랜드가 아닐까? Weak point But, 기업의 브랜드 이미지 쇄신은 상당히 오랜 기간이 필요하며 오히려 기존 이미지에 타격만 입히는 경우도 존재한다. What is Purple? 기존 현대 차의 이미지를 좀 더 젊고 세련된 브랜드로 만들기 위한 개별 브랜드(individual name) 전략 새로운 브랜드 런칭으로 완전히 신선한 이미지 부여가 가능 현대카드 퍼플과 연계한 품격있는 브랜드 이미징 가능 -Concept 스토리- KIA에서 96년 출시했던 ‘ALAN’ 은 우리나라 최초의 경량 스포츠카, 당시에는 적자 마진율로 빠르게 단종 되었지만 지금까지도 애호가들 사이에서 큰 인기를 얻음, -제안합니다- 충분히 납득할 만한 가격대에서 ‘정통 스포츠카’를 만든다. ‘벨로스터’ 는 실용성을 접목하려 했지만 크게 성공하지 못했고, 제네시스 쿠페는 고급 쿠페시장을 공략했다면 ‘JPND’는 경량 스포츠카 시장을 공략한다. -Concept 스토리- Benz에서 생산하는 ‘SMART’ 라는 초경량 자동차를 컨셉으로 함. 유럽, 미국 등지에서 인기리에 판매되며 다양한 종류와 튜닝차량 등장, 및 우수한 연비 자랑. -제안합니다- 지금의 ‘SMART’ 는 프리미엄 가격으로 인해 약 2천만원을 웃도는 가격형성, 국내 기술력으로 같은 포지셔닝의 ‘원자’를 만든다면, 훨씬 저렴한 가격에 고유가 시대에 대학생들에게도 충분히 어필할만한 제품생산 가능. -Concept 스토리- 폭스바겐 에서 67년 출시했던 ‘마이크로버스’ 는 오래된 년식에도 불구하고 ‘드림카’ 로 불리며 폭넓은 매니아 층에게 자유로움의 하나의 아이콘으로서 전폭적인 인기를 얻고 있음. -제안합니다- 기존에 있는 ‘스타렉스’ 등과 차별성을 가진 디자인으로 소형버스를 만든다. 안큰버스는 판매를 통한 수익을 추구하기 보단 대학생 및 젊음의 ‘자유분방함’, ‘여행’ 등의 이미지에 중점을 맞춰 여러 활동을 지원하는 캠페인을 실시하는데 사용한다. 본문내용 경영으로의 전환 브랜드 가치 현황 현대는 브랜드 이미지가 좀 더 품격 있고 세련된 젊은 이미지가 되길 원하고 있으며 이는 Modern premium이라는 목표 설정으로 나타났다. 진행상황 그렇다면 ‘품격 있는, 젊은’ 브랜드는 어떤 브랜드 인가? 문제 통찰 두말 할 필요 없이 많은 ‘세련된, 젊은’ 사람들이 이용하는 브랜드가 젊은 브랜드가 아닐까? New Brand But, 기업의 브랜드 이미지 쇄신은 상당히 오랜 기간이 필요하며 오히려 기존 이미지에 타격만 입히는 경우도 존재한다. Weak point 여기서 제안한다. 대안제시 What is Purple? 기존 현대 차의 이미지를 좀 더 젊고 세련된 브랜드로 만들기 위한 개별 브랜드(individual name) 전략 새로운 브랜드 런칭으로