람보르기니 마케팅 커뮤니케이션 전략

람보르기니 마케팅 커뮤니케이션 전략 람보르기니 마케팅 커뮤니케이션 전략.pptx 목차 1. 현재 람보르기니 브랜드의 이해 및 문제점 도출 2. 컨셉도출 및 타겟설정 3. 마케팅 커뮤니케이션 전략 - 광고 - 프로모션 - SNS 활용 4. 결론 본문 조사 대상 -조사기간 내 흡연자 조사 방법 설문지를 통한 정량 조사 개별인터뷰를 통한 정성 조사 표본 크기 -남성 155명 -여성 45명 총 200명 평가 방식 -사전인식조사 -맛 평가 -디자인평가 -차후 구매의향 조사조사 기간 -2012년 4월 13일 ~ 4월 27일 조사 지역 -홍익대학교 인근 시연 전 → 원래 람보르기니 차를 좋아해서 처음 제품명을 들었을 때 호감이 갔어요. 젊은 남성들에게 어울리 는 디자인 같았어요. 빨강, 노랑 케이스 색상도 마음에 들었어요. 시연 후 → 빨강 케이스 담배를 더 피워보고 싶었는데 8mg은 너무 독해서 부담스러웠어요. 그래서 6mg 담배를 선택해 피웠는데 제가 기존에 피던 담배랑 맛이나 향 면에서 크게 다르지 않았어 요. 오히려 제가 피는 담배가 더 좋았던 것 같아요. 시연 전 → 람보르기니라는 담배가 있다는 걸 설문조사에 참여하면서 알게 되었어요. 처음 케이스를 보고 색상과 디자인이 독특하고 신선하단 느낌이 들어서 맛이 궁금하더라고요. 시연 후 → 막상 펴보니 맛이나 향이 생각했던 것 보다 좋 진 않았어요. 저에겐 좀 독하더라고요. 아! 디스와 맛이나 향이 많이 비슷했어요. 맛에 대한 부정적 평가는 낮은 재 구매 의사율로 이어지고, 람보르기니 제품에 대한 전반적인 만족도 역시 하락시켰다. 담배는 저 관여 제품이므로 언제든지소비자들의 마음을 돌릴 수 있다! 승부수는 맛보단 디자인! 유행과 패션에 민감한 젊은 고객층을 잡아라! 패션보다도 똑똑한 소비를 하길 원하는 소비자들이 꼭 있다! 그들을 위한 맞춤 전략, 람보르기니의 야심작! 립 릴리즈 엠보싱 필터 & 셀로판 필름 !! 립 릴리즈 엠보싱 필터와 더블 셀로판 필름에 대한 인식 부족 람보르기니만의 차별화된 강점인 엠보싱 필터와 더블 셀로판 필름에 대부분의 소비자들이 무관심하며 알지 못한다. 페이스북에서 람보르기니에 대한 퀴즈를 풀거나 시연후기 등을 남기고 람보르기니 광고의 ‘좋아요’ 버튼을 누르는 이벤트 등을 실시해 당첨자를 추첨, 경품 증정 카카오톡 플러스친구를 통해 람보르기니 뿐만 아니라 담배와 관련된 재미있는 정보, 쿠폰, 이벤트 정보 등을 지속적으로 제공 본문내용 로모션 - SNS 활용 4. 결론 * 브랜드이해lamborghini 설문조사 * 조사 대상 -조사기간 내 흡연자 조사 방법 설문지를 통한 정량 조사 개별인터뷰를 통한 정성 조사 표본 크기 -남성 155명 -여성 45명 총 200명 평가 방식 -사전인식조사 -맛 평가 -디자인평가 -차후 구매의향 조사조사 기간 -2012년 4월 13일 ~ 4월 27일 조사 지역 -홍익대학교 인근 브랜드이해lamborghini 설문조사 결과 * 남성적이다 고급스럽다 세련되었다 독특하다 젊은 층에 어울릴 것 같다 담배 품질이 좋을 것 같다 담배 맛이 순할 것 같다 심플하다 눈에 잘 띤다 나에게 어울리는 디자인이다 4.2 4.1 3.0 3.2 3.9 3.5 3.6 디자인 측면에서는 대부분 높은 점수를 받았