목차
1.마케팅 조사의 본질
2.마케팅 조사 계획의 수립
3.마케팅 조사의 종류
4.자료의 종류와 측정
5.설문지 작성
본문
1절. 마케팅 조사의 본질
1. 마케팅조사의 정의
▪외부환경에 대한 정보를 분석하여 이를 기업의 마케팅 전략에
적절히 반영토록 하는 과정
▪마케팅담당자들에게 마케팅활동에 필요한 제반 정보를
정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을
높여주는 과정
▪ 수집되는 정보는 객관적이어야 하며, 최근의 상황을반영하여야
하며, 또한 현재 담당자가 처한 문제를 해결하는데 필요한
내용이어야 한다.
.
.
3. 마케팅조사의 중요성
▪ 1980년대 이후 가처분 소득 증가
▪ 단순한 의식주 해결의 구매형태탈피
▪ 시장의 경쟁 치열
▪ 소비자가 원하는 제품의 생산
▪ 잠재고객에게 유용한 정보를 제공
소비자에 대한 조사가 필요
본문내용
E:3
1절. 마케팅 조사의 본질
2.마케팅조사의 중요성
1. 마케팅조사의 정의
외부환경에 대한 정보를 분석하여 이를 기업의 마케팅 전략에
적절히 반영토록 하는 과정
마케팅담당자들에게 마케팅활동에 필요한 제반 정보를
정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을
높여주는 과정
수집되는 정보는 객관적이어야 하며, 최근의 상황을 반영하여야
하며, 또한 현재 담당자가 처한 문제를 해결하는 데 필요한
내용이어야 한다.
LOGO
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1절. 마케팅 조사의 본질
2. 마케팅조사의 정의 모형도
고객
소비자
일반대중
관리자
경쟁기업
마케팅 조사
정 보
LOGO
PAGE:5
1절. 마케팅 조사의 본질
3. 마케팅조사의 중요성
1980년대 이후 가처분 소득 증가
단순한 의식주 해결의 구매형 |
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