마케팅 조사 원론 마케팅 조사 계획서

마케팅 조사 원론 마케팅 조사 계획서 조사계획서.hwp 목차 1. 조사의 목적 2. 조사의 구성 3. 조사내용 4. 조사방법 5. 조사 진행과정 6. 조사 일정과 비용 7. 프로젝트 팀의 구성 본문 1. 조사 목적 1) 조사배경 - 최근 들어 한국의 패스트푸드 시장은 전반적인 침체기에 접어들고 있는 상황이다. 국민소득 수준이 높아짐에 따라 소비자들의 건강에 대한 관심이 증대되면서 대두된 웰 빙 열풍, super size me(체중과 기타 후유증을 체크해 나가는 일종의 자가 생체실험으로 패스트푸드와 식품환경에 대한 신랄한 고발을 하는 다큐멘터리 식 영화)가 불러온 사회적 파장, 날씬한 몸매를 추구하는 ‘몸 짱 열풍’ 등으로 대표되는 사회전반적인 환경의 변화는 ‘패스트푸드는 곧 정크 푸드’라는 인식의 확대와 현대인들의 성인병, 비만의 원인이 된다는 이유 등으로 이어지면서 패스트푸드 시장전반에 악영향을 끼치고 있다. 이렇게 패스트푸드 시장의 감소의 주요 배경으로는 다음과 같다. ◆ 업체 간 지나친 가격 할인 전략과 과다한 점포 확장 경쟁 ◆ 햄버거와 콜라 등 패스트푸드점에서 파는 제품이 ‘뚱보식품’이라는 부정적인 인식의 확산 ◆ 프라이드 포테이토(튀긴 감자)에서 발암의심물질이 발견의 보도 ◆ 몸 짱 열풍, 웰 빙 추구 본문내용 되면서 대두된 웰 빙 열풍, super size me(체중과 기타 후유증을 체크해 나가는 일종의 자가 생체실험으로 패스트푸드와 식품환경에 대한 신랄한 고발을 하는 다큐멘터리 식 영화)가 불러온 사회적 파장, 날씬한 몸매를 추구하는 ‘몸 짱 열풍’ 등으로 대표되는 사회전반적인 환경의 변화는 ‘패스트푸드는 곧 정크 푸드’라는 인식의 확대와 현대인들의 성인병, 비만의 원인이 된다는 이유 등으로 이어지면서 패스트푸드 시장전반에 악영향을 끼치고 있다. 이렇게 패스트푸드 시장의 감소의 주요 배경으로는 다음과 같다. ◆ 업체 간 지나친 가격 할인 전략과 과다한 점포 확장 경쟁 ◆ 햄버거와 콜라 등 패스트푸드점에서 파는 제품이 ‘뚱보식품’이라는 부정적인 인식의 확산 ◆ 프라이드 포테이토(튀긴 감자)에서 발암의심물질이 발