목차
SWOT 분석
Markering Research
소비자 이해와 행동분석
STP 분석
4P 분석
결론
본문
문제 정의
다양하고 급변하는 고객의 needs 충족을 목적으로 한다.
DIOS의 시장 위치 파악을 바탕을 마케팅 분석을 중점적으로 하여 시장에서 경쟁사보다 우위를 선점하고 이를 유지하려는 전략을 수립함을 목적으로 한다.
단기적 목적 – 소비자 needs의 분석 및 시장 성향 검증을 통한 개선방향 도출
장기적 목적 – 소비자 라이프 스타일의 장기적 Trend 분석을 통한 중,장기적 신제품 개발과 신시장 개발 기회 도출
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.결 론
1)고객의 needs충족
-감각파의 욕구에 대응: solid한 이미지와 user friendly한 개념을 바탕으로한 고품격 디자인을 concept으로 설정
2)경쟁사에 대한 대응 전략
-직접생산 방식
-효과적인 모델기용을 통한 이미지 상승
-공동 마케팅
-뛰어난 기술력: 5단계의 온도조절이 가능한 매직룸, 디지털 LCD DISPLY, 정수기장착, 항균 기능
>높은 이미지, 시장 점유율, 부가가치 창출로 경쟁사에 대응
본문내용
일정
2차 자료 수집 및 분석
1차 자료 분석
SWOT 분석
Strength
양문형 냉장고 시장점유율 증가
DIOS 브랜드 인지도 상승
효과적인 모델기용으로 브랜드 이미지 상승
뛰어난 기술력
다양한 제품군과 가격대
Weakness
삼성 zipel과 대우 Klasse등 경쟁사의 브랜드 효과
선발 주자로서 zipel 의 시장 선점 효과
Opportunity
양문형 냉장고 인지도 상승
소비자들의 소비성향이 고급, 품질지향적으로 변화
개인의 삶과 가치를 중시하는 소비성향이 대두
혼수시장 성장신혼 부부 타겟
감성적 소비자 증가
고급화, 대형화 냉장고 추세에 맞는 경제력 갖춘 고객층 증가
Threat
치열한 경쟁 시장 - 대우일렉의 ‘Klasse’의 경쟁 가세
내수경기 침체 전망
높은 가격으로 인해 중산층 가 |
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