국제마케팅글로벌 브랜드 전략과 사례

국제마케팅글로벌 브랜드 전략과 사례 [국제마케팅]글로벌 브랜드 전략과 사례.hwp 목차 1. 글로벌 상표 정책 2. 글로벌 브랜드 네이밍 o 일본 기업의 브랜드 네이밍 사례 3. 브랜드 인지도 4. 브랜드 개발경로 (1) 라이선싱 (2) 외국상표권 인수 (3) 공동브랜드 개발 5. 원산지 이미지 영향력 본문 브랜드 이름은 우선 말하고 식별하기 쉬워야 한다. 해외판매 제품에 대해서는 각국의 언어, 문화, 풍습까지 감안해 브랜드 이름을 지어야 한다. 특히 발음을 현지국 언어로 번역해 보아야만 한다. 이를 간과할 경우 큰 낭패를 당하기 십상인데, 국내에서 이미 유명하게 된 제품을 해외에 진출시킬 때 이런 실수가 종종 발생된다. 본문내용 라이선싱 (2) 외국상표권 인수 (3) 공동브랜드 개발 5. 원산지 이미지 영향력 브랜드 이름은 우선 말하고 식별하기 쉬워야 한다. 해외판매 제품에 대해서는 각국의 언어, 문화, 풍습까지 감안해 브랜드 이름을 지어야 한다. 특히 발음을 현지국 언어로 번역해 보아야만 한다. 이를 간과할 경우 큰 낭패를 당하기 십상인데, 국내에서 이미 유명하게 된 제품을 해외에 진출시킬 때 이런 실수가 종종 발생된다. 다음의 예가 좋은 본보기다. 미국의 GM사는 시보레 계열 신제품인 ‘노바’(Nova)를 이름을 바꾸지 않고 그대로 중남미 시장에 진출시켰는데, 그 발음이 스페인어로 ‘가지 않음’(it doesn’t go)을 뜻하여 낭패를 맛보아야만 했다. 포드자동차사도 비슷한 실수를 범했다. ‘피에라’(Fiera)라는 이름의 하고 싶은 말 글로벌 브랜드 정책과 네이밍, 브랜드 인지도와 개발경로 및 원산지 이미지 영향력에 대한 설명.