e-비즈니스 마케팅

e-비즈니스 마케팅 e-비즈니스 마케팅.ppt 목차 1. e-비즈니스 마케팅의 등장배경 2. e-비즈니스 마케팅의 개념 3. e-비즈니스 마케팅 전략 4. e-비즈니스 마케팅 관리와 평가 5. e-비즈니스 마케팅 주요 성공요인 [참고] 온라인 광고 [참고] 인터넷 고객충성도 [참고] 인터넷 관찰법 (observation method) 본문 3. e-비즈니스 마케팅 전략 (1) 4P 전략 1) 제품전략 - 제품을 인터넷상에서 어떻게 판매할 것인가에 대한 내용을 포함할 필요성 - 제품의 기능과 디자인, 회사나 제품의 브랜드, 회사나 제품의 로고, 제품의 포장, 제품 관련 서비스의 특성 등을 중심으로 구성 2) 가격전략 - 회사에서 판매하는 제품의 가격을 현재 혹은 향후에 어느 정도의 수준으로 책정할 것인가, 어떠한 가격전략을 구사할 것인가 등에 대한 내용을 정의 - 저가격 전략 : 서적, 컴퓨터 소프트웨어, 철 지난 의류 등 일부 품목을 경쟁사 대비 저렴하게 판매하는 것 - 묶음가격 : 신상품이나 인기상품을 그렇지 않은 상품들과 하나의 패키지로 묶어서 판매 - 배송료 : 무료 혹은 유료로 할 것인가 본문내용 * (1) 산업 및 시장의 변화 산업화 사회정보화 사회로 패러다임이 변화 시장참여자, 제품, 프로세스에서의 새로운 변화가 유도 새로운 마케팅 개념, 즉 인터넷과 정보통신기술의 장점을 살리면서 마케팅의 효과성을 극대화하기 위한 새로운 접근법을 요구 Physical Player Digital Player Digital Product Digital Process Physical Process Physical Product 전통적 시장 최근의 시장 1. e-비즈니스 마케팅의 등장배경 * 1) 시장참여자(player) 측면 순수 온라인 기업 혹은 오프라인과 온라인을 병행하는 기업의 증가 사이버상에서 다양한 온라인 컨텐츠만을 판매하는 기업들의 폭발적 증가 2)제품(product) 측면 과거의 물리적 제품 중 하고 싶은 말 본 자료는 e-비즈니스 마케팅의 등장배경과 최근의 e-비즈니스 마케팅의 개념을 비롯하여 e-비즈니스 마케팅 전략에 대해 설명하였으며, e-비즈니스 마케팅 주요 성공요인과 관리와 평가에 대해 상세하게 정리한 자료임