케이블 광고의 세계

케이블 광고의 세계 케이블 광고의 세계.pptx 목차 1. 광고 유형 2. 판매방법 3. 커버리지 4. 광고 단가 5. CPM, CPRP 6. 결론 본문 중간광고 프로그램 길이가 45분 이상 60분 미만: 1회 60분 이상90분 미만: 2회 90분 이상 120분 미만: 3회 120분 이상: 4회 이상 매회의 광고시간: 1분 이내 SO(System Operater) :지역단위광고 원하는 지역에 광고하여 특정지역에서 광고효과를 극대화 할 수 있는 판매방식 판매방식=SO&PP PP(Program Provider) :전국단위광고 특정채널을 선정해 전국으로 광고효과를 극대화 할 수 있는 판매방식 코미디 빅리그 시즌2 목표수용자 수 (케이블 가입자 수) 14,932,670 시청률 (2012.4.1 마지막 방송 기준) 4.9% 광고단가 전후CM 3,750,000 중간CM 9,370,000 AHR 보이스 오브 코리아 목표수용자 수14,932,670 시청률 (2012.3.30 방송 기준)3.7% 광고단가 전후CM 6,000,000 중간CM 1,500,000 결론&제안 장점: 세분화된 목표 수용자에 대한 타겟팅 단점: 1.매체 환경적 요인으로 인한 공중파 대비 낮은 이미지 2.시청률이 낮고, 보너스율이 적용되는 케이블의 경우 CPRP 개념이 더욱 불분명 ↓ 매체 별 광고 노출의 임팩트 등이 심도 있게 분석되어야 모든 영향적 요인들을 고려하는 분석이 가능할 것 제안: 광고단가가 정립되어야 한다. 패키지 광고 판매 관행과 보너스 비율은 광고 과학화라는 패러다임 변화에 역행하는 제도! 본문내용 0분~최대12분 후CM 전CM 토막 광고 매시간 2회 이내 매회 광고시간은 1분40초를 초과하면 안 됨 후CM 전CM 후CM 전CM 토막광고 중간 광고 프로그램 길이가 45분 이상 60분 미만: 1회 60분 이상 90분 미만: 2회 90분 이상 120분 미만: 3회 120분 이상: 4회 이상 매회의 광고시간: 1분 이내 중간광고 시보 광고 자막 광고 매 시간 6회 이내, 매회 10초 이내 크기는 화면의 1/4 판매방식=SO&PP SO(System Operater) :지역단위광고 원하는 지역에 광고하여 특정지역에서 광고효과를 극대화 할 수 있는 판매방식 PP(Program Provider) :전국단위광고 특정채널을 선정해 전국으로 광고효과를 극대화 할 수 있는 판매방식 2011년 12월 31일