졸업광고학영화 속 제품배치 PPL 에 관한 연구

졸업광고학영화 속 제품배치 PPL 에 관한 연구 영화속제품배치PPL에관한연구.hwp 목차 제 1 장 서 론 제 1 절 문제제기 및 연구목적 제 2 절 연구문제 및 연구방법 제 2 장 이론적 배경 제 1 절 제품배치(PPL) 의 개념 (1) PPL 의 정의 및 등장배경 1) PPL의 정의 2) PPL의 등장배경 (2) PPL 의 역사 및 유형 1) PPL 의 역사 제 2 절 PPL과 영화와의 관계 제 3 절 PPL의 장단점 제 3 장 국내 PPL 현황 및 유형별 사례 제 1 절 국내 PPL 현황 (1) 국내 PPL 시장현황 (2) 국내 PPL 대행 제 2 절 국내 PPL 유형별 활용 사례 (1) 유형별 PPL 분석 (2) 국내 영화 속의 PPL 사례연구 (3) 유형별 PPL 노출빈도 변화 1) 연도별 PPL유형의 노출빈도 변화 2) 장르별 PPL유형의 노출빈도 변화 제 4 장 결 론 제 1 절 효과적인 PPL전략 제 2절 PPL의 발전방향 본문 제 1 절 문제제기 및 연구목적 광고란 명시된 광고주가 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편의성을 제시하고 설득하여 소비자들의 욕구나 구매행동을 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반적인 태도와 신뢰도를 높이기 위해서 행해지는 유료형태의 비 대인적(non personal) 매스 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 과거에는 이러한 광고주들의 의도를 충족하기 위한 광고형태만으로도 그 효과를 볼 수가 있었다. 하지만 최근 들어 인터넷의 등장과 같은 새로운 수단으로 행해지던 광고 커뮤니케이션의 효과는 점점 약해지고 있는 실정이다. 최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 상표들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드 배치(brand placement) 라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정제품을 끼워넣거나 브랜드명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서 영화, 비디오 매체와 TV네트워크의 증가 등으로 그 활용도와 효율성에서 주목을 받기 시작하고 있다. 본문내용 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반적인 태도와 신뢰도를 높이기 위해서 행해지는 유료형태의 비 대인적(non personal) 매스 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 과거에는 이러한 광고주들의 의도를 충족하기 위한 광고형태만으로도 그 효과를 볼 수가 있었다. 하지만 최근 들어 인터넷의 등장과 같은 새로운 수단으로 행해지던 광고 커뮤니케이션의 효과는 점점 약해지고 있는 실정이다. 최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 상표들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드 배치(brand placement) 라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정제품을 끼워넣거나 브랜드명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서 영화 참고문헌 참 고 문 헌 강석보, 영화 속 제품배치 (product placement) 의 광고효과 연구, 중앙대학교 대학원, 석사학위논문, 1999. 김도균, 영화 속 제품배치(PPL)의 변화에 관한 연구, 한양대학교, 언론정보대학원 석사학위 논문, 1999. 김봉현, PPL 마케팅, 광고정보 1999년 11월호, 서울, 한국방송공사. 김호석, 「스타시스템」, (서울: 삼인출판사), 1998. 김주호, 「상호결함의 시너지 효과를 노리는 IMF 이후의 win-win 전략」, 1998. 김기태, 「영화흥행을 위한 마케팅」, (서울: 삶과 꿈). 구영호, 영화를 이용한 촉진 전략에 대한 연구: 영화속 제품협찬을 중심으로, 서울대학교 경영학과 석사학위 논문, 1995. 남기창, 영화 속 제품배치에 대한 관련 산업, 수용자, 공공정책기관의 태도 연구 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위 논문, 1996. 남기창, 리대룡, 영화속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도, 중앙대학교 광고홍보연구소, 제 7권 1호, 1999년. 문영미, 마케팅 PR효과에 대한 연구: 영화를 활용한 상품판매 촉진전략을중심으로, 서강대학교 언론대학원 석사학위 논문, 1999. 하고 싶은 말 2003년 2월 졸업논문입니다.