졸업멀티미디어TV 패러디 광고의 유형분석

졸업멀티미디어TV 패러디 광고의 유형분석 TV패러디광고의유형분석.hwp 목차 Ⅰ서론 1. 연구목적 2. 연구문제 Ⅱ 이론적 배경 및 선행연구 1. 패러디의 발전 배경 2. 패러디의 정의 3. 패러디의 전제조건 Ⅲ 연구방법 1. 표본추출 2. 분석유목과 범주 3. 조작적 패러디 광고의 정의 4. 표본 코딩과정 Ⅳ 연구결과 Ⅴ결론 및 논의 * 참고문헌 본문 현대에 있어서 패러디 기법이 이렇게 널리 이용하게된 배경은 올리비에로 토스카니의 말이 그 해답을 주고 있는 듯 하다. "오늘날 광고의 이미지는 모두 다 똑같이 아름답고 부유하며 비윤리적이고 여성은 메말랐습니다. 광고에서는 모두가 최고라고 하고, 모두가 한 방향을 추구합니다. 그렇지만 그것을 현실이라고 볼 수는 없습니다. 지금의 광고들은 모두가 서로를 모방하기 때문에 구별하기가 힘듭니다."라는 그의 말에서 알 수 있듯이 패러디가 발전하게 된 큰 원인중의 하나는 대중문화의 포화상태에서 오는 창조성의 부제가 패러디를 사용하게 만드는 큰 원인이라고 밝히고 있다. 그 어떤 것도 새로운 것은 없고, 해보지 않은 것이 없는 문화적 현실이 크로스 오버와 패러디를 탄생시켰다고 해도 과언이 아니다. 이런 패러디는 아이디어가 고갈된 대중문화 창조자들에게 새로운 오아시스가 되었음이 분명하다. 또 다른 원인으로는 패러디가 주는 여러 가지 장점이 패러디의 사용을 증가시키는 직접적인 원인이 되었다. 패러디의 발전의 가장 큰 원인이라고 볼 수 있는 것은 즉시 인지 가능성이라는 패러디의 특징이다. 패러디는 널리 알려진 작품의 요소를 차용하는데, 이는 원 텍스트와 패러디화 된 텍스트사이에 상호작용을 일으켜 노출된 수용자는 즉시 인지하게 된다. 또한 원 텍스트에 대한 향수를 일으켜 광고의 기호를 다양화 할 수 있고 기존의 이미지에 전혀 새로운 기호화 상징을 첨가시킬 수 있는 대단한 장점을 가진다. 본문내용 러디의 발전 배경 2. 패러디의 정의 3. 패러디의 전제조건 Ⅲ 연구방법 1. 표본추출 2. 분석유목과 범주 3. 조작적 패러디 광고의 정의 4. 표본 코딩과정 Ⅳ 연구결과 Ⅴ결론 및 논의 참고문헌 TV 패러디 광고의 유형분석 Ⅰ서론 1. 연구목적 몇 년 전부터 문화적 조류로 자리잡은 패러디는 현재 사회문화 전반에서 큰 흐름을 이루고 있다. 비단 광고뿐만 아니라 패러디로만 이루어진 영화가 나오고 드라마, 음악, 영화 등 대중문화뿐만 아니라 사회문화 전반적으로 그 이용은 기하급수적으로 늘어나고 있는 실정이다. 우리 나라 광고에서의 패러디의 이용은 90년대 초반부터 95년 라네즈 영화처럼 사는 여자’시리즈를 필두로 소비자들에게 큰 반응을 불러일으켰다. 그 후 머거본 마카다미아 - 원초적 본 참고문헌 참고문헌 김덕자(1996), “기억을 활성화시키는 영화패러디 광고”, 광고학 연구, 한국광고학회 김덕자(1994), “광고크리에이티브를 확장하는 패러디”, 광고학 연구, 한국광고학회 김미(1996), “패러디광고의 사례연구”, 숙명여자대학교 석사학위논문 김영호(2000), “T V 드라마 패러디 광고의 효과연구”, 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문 윤재진(1996), “패러디광고에 대하여”, 상암기획 연구논문집 이나영(1999), “패러디광고의 창조성에 관한 연구 -모방광고와의 차이를 중심으로-”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문 이소현(2000) , “광고의 저작권에 관한 연구”, 서강대학교 신문방송학과 석사학위 논문 이종호(1995), 「광고론」, 서울: 경문사 홍원(1998), “패러디 표현방법을 통한 광고에 있어서의 창조와 모방 개념”, 숙명여자대학교 산업 디자인학과 석사학위논문 Hutcheon Linda (1992), 「패러디이론, 김상구, 윤여복 역」, 서울: 문예출판사 하고 싶은 말 2003년 2월 졸업논문입니다.