글로벌마케팅국제제품전략 방안과 사례

글로벌마케팅국제제품전략 방안과 사례 [글로벌마케팅]국제제품전략 방안과 사례.hwp 목차 1. 현지화전략(현지적응전략) (1) 다국적기업의 현지화 사례 (2) 외국계기업의 국내시장 제품적응 사례 (3) 국내기업의 해외시장 제품적응 사례 - LG전자 인도시장 사례 2. 글로벌표준화전략과 사례 3. 글로컬 전략과 사례 - 코카콜라 사례 본문 국제제품전략과 관련하여 세 가지 방안을 고려해 볼 수 있다. 즉 ① 각 현지시장의 특성에 맞추는 현지적응전략방안(local adaption strategy) ② 진출하고 있는 모든 현지시장에 대하여 표준화된 제품정책을 채택하는 글로벌표준화전략방안(global standardization strategy), 그리고 ③ 이 두 가지 방안의 절충형태라 할 수 있는 글로칼(Glocal= Global + Local)전략방안이다. 본문내용 적응 사례 - LG전자 인도시장 사례 2. 글로벌표준화전략과 사례 3. 글로컬 전략과 사례 - 코카콜라 사례 국제제품전략과 관련하여 세 가지 방안을 고려해 볼 수 있다. 즉 ① 각 현지시장의 특성에 맞추는 현지적응전략방안(local adaption strategy) ② 진출하고 있는 모든 현지시장에 대하여 표준화된 제품정책을 채택하는 글로벌표준화전략방안(global standardization strategy), 그리고 ③ 이 두 가지 방안의 절충형태라 할 수 있는 글로칼(Glocal= Global + Local)전략방안이다. 1. 현지화전략(현지적응전략) 현지적응전략은 각 현지국 시장의 특성(소비자 기호, 법률적 규제, 표준규격, 기후, 경쟁상태 등)에 맞게끔 제품에 수정을 가하는 방안이다. 예를 들어, 하고 싶은 말 현지화, 글로벌, 글로칼 등 국제제품전략 방안과 사례 소개