글로벌마케팅국제광고 전략과 사례

글로벌마케팅국제광고 전략과 사례 [글로벌마케팅]국제광고 전략과 사례.hwp 목차 1. 현지화전략 -현지화 광고전략 사례 2. 글로벌 표준화전략 - 글로벌광고전략 사례 3. 글로칼전략 -글로칼 광고전략 사례 4. 문화적 영향력 본문 국제광고전략은 세 가지 방안, 즉 ◆현지 시장 실정에 맞는 촉진전략을 수립하는 ‘현지화전략(localization strategy)’ ◆범세계적으로 표준화된 촉진전략을 수립하는 ‘글로벌전략(globalization strategy)’ ◆두 방안의 절충형태라 할 수 있는 ‘글로칼전략(glocalization strategy)’으로 대별된다. 본문내용 국제광고전략은 세 가지 방안, 즉 ◆현지 시장 실정에 맞는 촉진전략을 수립하는 ‘현지화전략(localization strategy)’ ◆범세계적으로 표준화된 촉진전략을 수립하는 ‘글로벌전략(globalization strategy)’ ◆두 방안의 절충형태라 할 수 있는 ‘글로칼전략(glocalization strategy)’으로 대별된다 1. 현지화전략 현지화전략은 각 현지 시장의 특성에 맞는 촉진전략을 수립하는 것이다. 그러나 수많은 해외시장에 진출하고 있는 개별 현지화전략을 택할 경우 촉진활동이 중복되어져 그만큼 촉진비용이 높아진다. (1)현지화 광고전략 사례 맥주는 문화적 산물이라고 인식한 독일의 하이네켄(Heineken)사는 광고전략을 현지화에 맞추었다. 예를 들어, 이탈리아, 프랑스와 같이 전통적 하고 싶은 말 국제광고전략과 문화적 영향력 소개