스타벅스 20대여성을 타겟으로한 스타벅스 마케팅전략기획서

스타벅스 20대여성을 타겟으로한 스타벅스 마케팅전략기획서 스타벅스 20대여성을 타겟으로한 마케팅전략기획서.ppt 목차 01 상황분석 프랜차이즈 커피산업의 라이프 사이클(PLC)상 위치 국내 프랜차이즈 카페 산업 현황 프랜차이즈 카페 매장 출점 현황 프랜차이즈 카페 시장 분포도 자사분석 소비자분석 경쟁사분석 02 문제점 & MISSION 도출 문제점 포지셔닝 맵 미션설정 03 타겟 & 목표 설정 STP - Segmentation STP - Targeting STP - Positioning 목표설정 04 전략설정 (STARBUCKS StoryTelling 전략을 설정하자) 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(2)타겟의 감성을 자극 하는 것 두 가지의 단서를 바탕으로 하나의 키워드 도출 STARBUCKS에 어떤 이야기를 담을까 05 커뮤니케이션 실행 그녀의 SPEC 업그레이드 타임 나 책 읽는 여자야!- 그녀는 책 읽는 중! 06 요약 및 결론 01상황분석 프랜차이즈 커피산업의 라이프 사이클(PLC)상 위치 국내 프랜차이즈 카페 산업 현황 프랜차이즈 카페 매장 출점 현황 프랜차이즈 카페 시장 분포도 자사분석 소비자분석 경쟁사분석 02문제점 & MISSION 도출 문제점 포지셔닝 맵 미션설정 03타겟 & 목표 설정 STP - Segmentation STP - Targeting STP - Positioning 목표설정 04전략설정 (STARBUCKS StoryTelling 전략을 설정하자) 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(2)타겟의 감성을 자극 하는 것 두 가지의 단서를 바탕으로 하나의 키워드 도출 STARBUCKS에 어떤 이야기를 담을까 05커뮤니케이션 실행 그녀의SPEC 업그레이드 타임 나 책 읽는 여자야!- 그녀는 책 읽는 중! 06요약 및 결론 본문 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심 “정보사회의 태양이 지고 있다 이제 정보사회 그 이 후를 준비해야 할 때다” 정보사회 이후는 어떤 사회 일까 이 책에 따르면 ‘드림 소사이어티(Dream Society)’ 다 말 그대로 꿈과 감성을 파는 사회. 이제 소비자를 즐겁게 해주는 것은 정보나 품질이 아니라 꿈과 감성 이라는 말이다 그 중심엔 ‘이야기’가 있다 저자는 이야기’ 즉 상품에 담겨 있는 이야기를 팔라고 강조한다 본문내용 03 타겟 & 목표 설정 04 전략설정 05 커뮤니케이션 실행 06 요약 및 결론 이야기가 숨어있는 STARBUCKS 마케팅 전략 진행 순서 입니다 이야기가 숨어있는 STARBUCKS 01. STARBUCKS를 둘러싸고 있는 상황을 분석해보자 Ⅰ 상황분석 Ⅱ 문제점&미션도출 Ⅲ 타겟&목표설정 Ⅳ 전략설정 Ⅴ 전략실행 Ⅵ 요약 및 결론 CONTENTS 01. 상황분석 프랜차이즈 커피산업의 라이프 사이클(PLC)상 위치 커피시장은 비교적 신규진입이 쉬운 사업 카페는 문화를 즐기는 복합공간,대체공간 (프랜차이즈 커피 시장의 성장 동력) 커피 소비국중 세계 11위 국내 커피 시장은 지속적인 증가 추세 PLC상 위치는 성장기-성숙기 사이에 위치 시장의 지속적인 성장 및 경쟁 심화 국내 프랜차이즈 카페 산업 현황 하고 싶은 말 스타벅스 20대여성을 타겟으로한 스타벅스 마케팅전략기획서 입니다.

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