웅진코웨이 중국시장진출 마케팅전략 웅진코웨이 중국시장진출 마케팅전략

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목차 1. 기업소개 2. 시장환경분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT분석 5. 마케팅전략 6. 향후 전략 본문 SWOT분석 Strength 다양한 평수의 제품들 우수한 디자인과 기능 중국진출 경험 有 지속적 관리와 A/S 렌탈 서비스 Weakness 타 경쟁 브랜드에 비해 고가 현지 코디 교육비 Opportunity 중국 중상층의 확대 대기오염에 대한 관심 증대 SARS의 재발 우려 해외 브랜드에 대한 거부감 낮음 WTO가입으로 인한 유통시장 개방 외국기업들의 40~50평대에 대한 생산미비 Threat 국내/국외 경쟁업체들의 중국 진출 증가 경쟁 심화 향후전략 한 달 무료체험 실시 좋은 기업이미지 심어주기(친환경산업,공공기관 등) 저가형 제품 출시 패키지 형 상품 본문내용 5월 한국 코웨이 주식회사 설립 1992 4월 웅진 코웨이 주식회사로 상호 변경 1994 12월 공기청정기 카나리아 생산 및 판매 개시 1998 5월 공기청정기 (AP-2000)출시 - 필터 자동생산공장 준공 1999 1월 기술경쟁력 우수기업 지정 2000 4월 한국브랜드파워 1위 기업 선정(한국능률협회) 2001 7월 한국능률협회 선정 2년 연속(한국산업의 고객만족도 1위 수상) 2001 12월 공기청정기 케어스 렌탈 판매시작 2002 5월 공기청정기 전문 브랜드 케어스(Cairs)런칭 2002 12월 한국산업디자인상(KIDA) 2002 수상대상 : 공기청정기 QUE 2004 5월 신기술 으뜸상 대상 수상산소발생공기청정기 웅진 케어스 AP 1003DH(한국표준협회) 2005 9월 렌탈 고객 300 참고문헌 www.coway.co.kr www.cowayhome.com www.aircoway.co.kr www.ceoversion.co.kr 중국 인민대학 여론 연구소 중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004 하고 싶은 말 웅진코웨이 중국시장진출 마케팅전략에 대한 ppt자료입니다