마케팅 LG 휘센 사례연구

마케팅 LG 휘센 사례연구

[마케팅] LG 휘센 사례연구.ppt

목차 브랜드 경영이란? LG의 브랜드 경영 사례연구- 휘센 경쟁사 비교 결 론 본문 What is Brand?? 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해서 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체 소유물 표시수단B.C5천여년전 신용 표시수단10세기~ 재산 표시수단 18세기~ 가치창출수단 현재 브랜드 경영이란? 브랜드를 경영활동의 핵심으로 다루는 경영방법!! 브랜드전략이 마케팅 4P Mix전략의 하부구조로 인식되어 왔던 것과는 달리 마케팅전략의 상부구조로 존재하는 기업의 중장기경영전략의 연장선에서 브랜드전략이 수립,실행되는 것을 의미. 브랜드를 기업경영의 중심축으로 두고 기업브랜드에서 개별브랜드까지의 모든 브랜드들을 기획, 관리 운용하는 것을 의미. 브랜드 정책 브랜드 개별 정책 복수 브랜드 정책 라이선스 브랜드 정책 패밀리 브랜드 정책 브랜드 확장 정책 LG 간략 소개 종류: 공개회사 창립: 1947년 1월 5일 본사: 대한민국 서울 핵심인물: 구본무(최고책임자) 업종: 화학, 전자, 유무선통신 등 웹사이트: www.lg.co.kr 본문내용 * 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해서 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체 What is Brand?? * What is Brand?? * 브랜드를 경영활동의 핵심으로 다루는 경영방법!! 브랜드전략이 마케팅 4P Mix전략의 하부구조로 인식되어 왔던 것과는 달리 마케팅전략의 상부구조로 존재하는 기업의 중장기경영전략의 연장선에서 브랜드전략이 수립,실행되는 것을 의미. 브랜드를 기업경영의 중심축으로 두고 기업브랜드에서 개별브랜드까지의 모든 브랜드들을 기획, 관리 운용하는 것을 의미. 브랜드 경영이란? * 브랜드 개별 정책 브랜드 정책 패밀리 브랜드 정책 복수 브랜드 정책 브랜드 확장 정책 라이선스 브랜드 정책 * 브랜드 구성요소 브랜