마케팅 롯데리아 마케팅전략

마케팅 롯데리아 마케팅전략

[마케팅] 롯데리아 마케팅전략.ppt

목차 1.롯데리아 소개 및 선정이유 2.경쟁사분석 3.시장분석 4.SWOT분석을 통한 자사 분석 5.STP를 통한 전략방안수립 6 . 구체적인 전략방안 7.결 론 본문 1.롯데리아 소개 및 선정이유 롯데리아의 이미지 재포지셔닝의 필요 선두업계인 롯데리아의 부진원인 분석 방향 : 원인을 찾고 앞으로의 방향을 설정 . . 4.SWOT분석을 통한 자사 분석 과거 : 성장기의 시장에서 SO에 위치 현재 : 계속되는 매출 성장률 하락, 시장 위협으로ST위치 - 차별화 된 제품 - 우리나라 패스트푸드 업계 최초라는 프리미엄 &nbsp; - 토종 브랜드 &nbsp;- 세계 최강 기업들과의 경쟁 속에서 다 점포의 선두 주자, 브랜드 평점 1위 건강에 대한 관심증대로 인한 전반적 패스트푸드업계의 불황 - 경기침체에 따른 소비의 위축 패밀리 레스토랑등 기타 경쟁사의 새로운 등장과위협 - 시장의 포화와 과다 경쟁에 따른 업계시장의 불황 본문내용 통한 자사 분석 5. STP를 통한 전략방안수립 6 . 구체적인 전략방안 7. 결 론 >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 1. 롯데리아 소개 및 선정이유 롯데리아의 이미지 재포지셔닝의 필요 선두업계인 롯데리아의 부진원인 분석 방향 : 원인을 찾고 앞으로의 방향을 설정 >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 2. 경쟁사분석 패스트 푸드 업계 >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 2. 경쟁사분석 패밀리 레스토랑 >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 2. 경쟁사분석 편의점 >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 3. 시장분석 현 시장상황 <스포츠 조선>2008.3.20 김소라기자 >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>