마케팅 기아자동차 모하비 마케팅전략

마케팅 기아자동차 모하비 마케팅전략

[마케팅] 기아자동차 모하비 마케팅전략.ppt

목차 1. 들어가는 말 2. 기업소개 3. 환경분석 4.STP 5. 4P 6. 결론 – 향후 마케팅 전략 본문 들어가는 말 기아자동차에서 개발한 모하비는 최상의 품격과 최고의 성능을 겸비한 하이테크 고품격 SUV 라는 컨셉으로 탄생한 대형 SUV이다. RV라인에 있어서 Full-라인업을 갖춘 기아자동차는 모하비를 선두로 해외시장 공략에 박차를 가하고 있다. 고급SUV로 날로 늘어가는 레저인구와 중대형의 승용차량을 타는 고객들에게 차별화된 보다 좋은 서비스와 디젤이라는 경제성을 앞세워 고객을 끌어드리려 하고 있다. 출시부터 큰 관심과 함께 판매량을 올린 모하비에 대해 알아보고 거장마케팅과 앞으로의 과제에 대해 알아보겠다.   . 3-1 환경 및 시장분석 제품의 속성 • 4륜 구동의 장점 (험로주행, POWER) • 승용차의 장점 (편안함, 쾌적함) • 폭넓은 승차 및 적재 공간 • 스포츠, 레저 활동에 적합 • Cross Over현상 (Multi-Purpose Vehicle) • RV+승용차+스포츠 소비자의 특성 • 다양한 Life Style • 실용성 중시 • 가족 중시 및 레저환경 • 개성과 가치관의 변화 • 색다른 경험과 활동 추구    →Cross Over 차량의 관심 증대  (SUV에 대한 관심 증대) 본문내용 1 들어가는 말 기아자동차에서 개발한 모하비는 최상의 품격과 최고의 성능을 겸비한 하이테크 고품격 SUV 라는 컨셉으로 탄생한 대형 SUV이다. RV라인에 있어서 Full-라인업을 갖춘 기아자동차는 모하비를 선두로 해외시장 공략에 박차를 가하고 있다. 고급SUV로 날로 늘어가는 레저인구와 중대형의 승용차량을 타는 고객들에게 차별화된 보다 좋은 서비스와 디젤이라는 경제성을 앞세워 고객을 끌어드리려 하고 있다. 출시부터 큰 관심과 함께 판매량을 올린 모하비에 대해 알아보고 거장마케팅과 앞으로의 과제에 대해 알아보겠다. MOHAVE 기업소개 2 2-1 기아자동차 2-1 기아자동차 MOHAVE 2-1 기아자동차 MOHAVE 환경분석 3 3-1 환경 및 시장분석 3-2 자사분석 3-3 경쟁사 분 참고문헌 기아자동차 홈페이지 네이버 엠파스 Daum 블로그 : 브랜드 이야기