브랜드마케팅 브랜드마케팅래미안 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

브랜드마케팅 브랜드마케팅래미안 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

[브랜드마케팅]래미안 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트).ppt

목차 1. Introduction 2. 시장상황분석 3. SWOT 분석 (1) 강점(Strength) (2) 약점(Weakness) (3) 기회(Opportunity) (4) 위협(Threat) 4. STP 분석 (1) 시장세분화(Segmentation) (2) 목표시장선정(Targeting) (3) 포지셔닝(Positioning) 5. 4P 분석 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 6. 브랜드마케팅 7. 성공요인분석 8. 향후 전망 <참고문헌> 본문 성공요인분석 - 과거와 달리 소비자들의 생활수준이 향상되면서 소비자들은 제품이 가져다 주는‘기능적 속성 차원의 혜택’보다는 그 제품을 소유함으로써 얻게 되는‘자아표현적 가치’에 주목하기 시작했는데, 소비자들은 그 아파트에 거주함으로써 남에게 보여 지는 이미지가 입지조건이나 교통보다 더 중요하게 생각함 - 자본주의와 산업사회의 급속한 발달에 따라 소비자들은 실제로 만져지거나 보여 지는 현상보다는 무형의 가상이미지에 집착하게 됨 - 치열한 경쟁이 벌어지면 아파트의 기능적인 장점의 구분이 거의 동일하게 나타나는 주택시장에서 건설업체가 소비자에게 추구 할 수 있는 요소는 브랜드 일 수밖에 없는 것이다. <중략> * 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 본문내용 삼성물산 창립 1993년삼성종합건설 → 삼성건설로 상호 변경 1995년삼성물산, 삼성건설 합병 2000년국내 최초의 거주 브랜드 래미안 출시 1977년삼성종합건설 창립 현재의 삼성물산 주택부문은 95년 12월 삼성물산과 삼성건설의 합병, 98년 4월 건설부문과 주택개발부문의 분리과정을 거쳐 만들어졌다. 외형상으로는 삼성물산의 한 분야지만 디비전 컴퍼니(Division Company)제도로 독립회사나 다름없는 독자경영을 하고 있다. Introduction Introduction 출시배경 마케팅 시장 상황 분석 * 1998년 IMF 금융위기로 부동산 가격폭락과 미분양사태가 속출 고금리 금융시장으로 시중의 자금이 금융 및 주식에 집중 건설업체들의 수익성과 부채비율의 증가로 부동산 시장악화 정 참고문헌 www.reamian.co.kr www.samsungcorp.co.kr www.secc.co.kr www.hanmiparsons.co.kr www.bomulbank.com www.donga.com 브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007 마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006 여성 마케팅 - 김미경, 위즈덤하우스, 2005 최카피의 네이밍법칙 - 최병광, 두앤비컨텐츠(랜덤하우스중앙), 2005 하고 싶은 말 본 자료는 신촌Y대 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션 입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.