소주마케팅 처음처럼 마케팅전략

소주마케팅 처음처럼 마케팅전략

[소주마케팅] 처음처럼 마케팅전략.ppt

목차 환경분석 상황분석 프로모션 분석 IMC 진행방향 본문 시장 상품 분석 & 자사제품 제품명 : 처음처럼(두산) 도수 : 20% 출시일 : 2006년 2월 7일 제품 원료 및 특징 - 암반수 알칼리 환원 공법을 이용하여 세계 최초 100% 알칼리 환원수로 만든 소주 판매량 - 06년 7월 15일, 출시 5개월 만에 누적 판매량 1억병 돌파 - 전국 11%, 서울수도권 21% 점유율 상승 소비자 분석 &주제 선정 배경 (남자의 과반수) 참이슬F주세요(4) 많다.(여자의과반수) 참이슬F(4)+참이슬(2)(47.5%) >소주한병주세요(1) 처음처럼주세요(3)는 단 10% 이미 주문부터 4배이상 차이가 난다.(점유율과 유사) 뭐줄까요라는 질문 참이슬주세요(2+4) (대상-전 자료 1번그룹) 즉 소주한병주세요의경우에도 참이슬을 시키는 비율이85% 본문내용 O W 1 환경분석 a b c 시장자체분석 시장상품분석 소비자분석 A 시장 환경 분석 ㅡ 소주 시장 분석 소주 시장분석 (출처:주류산업지 06년 가을호~07년) (2006년 전체 주류 시장 내 소주시장 규모) ☞처음처럼의 급 상승 추세 ☞하지만 여전히 GAP은 크다. A 시장 환경 분석 ㅡ 소주 시장 분석 소주 시장분석 2006년 3/4분기 2006년 4/4분기 2007년 1/4분기 2007년 2/4분기 진로 참이슬 52.98% (100.92%) 52.70% (101.14%) 50.67% (95.18%) 49.29% (95.42%) 두산 처음처럼 8.90% (183.06%) 9.41% (192.28%) 10.81% (157.35%) 10.92% (141.43%) 진로와 두산의 소주시장 점유율 괄호