목차
Ⅰ.서론 (기업소개)
1. 쿠쿠홈시스 선정이유
2. 쿠쿠홈시스 기업소개
3.
swot분석
Ⅱ. 본론 (경쟁우위에 있는 경영전략)
1. STP
2. Product
leadership
3. Customer intimacy
- 제품내용, 서비스, 고객관리, 4P Mix
Ⅲ.
결론
1.해외시장 진출 현황 및 향후 전략
2. 시사점
본문
1. STP
(2)
시장표적화 (Targeting)
- 다양한 기능성, 디자인, 서비스 고품질을 선호하는 20~30대 대도시 중소득층 여성
(3)
시장위치화 (Positioning)
- 다양한 특허기술의 안전장치 및 품질검사
- 사용자 편의 위주의 제품디자인 및 이미지
-
고객 우선의 서비스 및 프로그램
- 최고의 밥맛 보장
2. Product Leadership
(1) 유형적 제품의
우수성에 근거한 무형적 소비경험의 제공
• 음악을 통한 감성 마케팅
- 쿠쿠를 소비자 마음속에 영원한 리더로
자리 매김
소비자의 이성적인 공감과 감성적인 공감을 동시에 공략
- 쿠쿠의 대명사화
“쿠쿠하세요”라는 음악적 운율을
활용
예) 하이마트 = ‘하이마트로 가요’ 자일리톨= ‘휘바~휘바~’
(1) 유형적 제품의 우수성에 근거한 유형적
소비경험의 제공
• ‘밥맛 가이드’를 통한 고객 감성 마케팅
- 매장 방문 고객에게 맛있는 밥 짓기 정보
제공
- 빨간 뱃지 착용한 밥맛 가이드
- 고객들이 가장 필요로 하는 정보를 제공 = “맛있는 밥
짓기”
본문내용
P
2. Product leadership
3. Customer
intimacy
- 제품내용, 서비스, 고객관리, 4P Mix
Ⅲ. 결론
1.해외시장 진출 현황 및 향후 전략
2.
시사점
*
1. 쿠쿠홈시스 선정이유
- “삼성도 벤치마킹 하는 쿠쿠의 경쟁력”
2. 쿠쿠홈시스 기업소개
3.
swot분석
Ⅰ. 서론 (기업소개)
1. 쿠쿠홈시스 선정이유
- “삼성도 벤치마킹 하는 쿠쿠의
경쟁력”
탄생배경
(쿠쿠신화)
“대기업 납품 중단”으로 인한 독자 브랜드 출시
“위기를 기회로
만든다
경영이념
최고의 품질로 사회에 봉사한다는 기업정신
목표 지향적 경영이념
고객이 신뢰하는 기업, 품질을 우선시 하는
기업, 정직한 기업
회사비전
수출 증대 “Made In Korea”
시장친화적 구조개혁
제2 히트상품의
개발 |
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