마케팅전략 교보문고 마케팅 전략사례

마케팅전략 교보문고 마케팅 전략사례 [마케팅전략] 교보문고 마케팅 전략사례.ppt 목차 서론 -교보문고의 현황과 선정이유 본론 1. 기업소개 2. 온라인에서의 마케팅 전략 3. 오프라인에서의 마케팅 전략 4. 온오프라인 대형서점의 매출현황 결론 취약점 개선 및 앞으로의 전망 본문 Strength (강점) 1. Power Brand 교보문고 2. 국내 최대 도서 보유와 도서 검색 기능 3. 고객 중심의 사이트 Weakness (약점) 1. 배송료의 문제 2. 고시관련 서적 미흡 3. Brand Power가 전이되지 않는다. Opportunities (기회) 1. 인터넷 사용자 급증하면서 인터넷 상거래 증가 2. 온라인 서점 증가 , 온라인 서점 구매 편리 Threats (위협) 1. 도서정가제 할인정책으로 인터넷서점이 위협 2. 인터넷서점<도서쇼핑몰>의 경쟁사 급증 1. 제 품 (장소 전략) 1) 오프라인-온라인 이용자의 서지사항 연계 2) 북마스터기능의 확장 - ‘책 선생님’ 기능 & ‘이달의 북마스터 추천’ 3) 최신의 뉴스와 관련된 도서 추천 Service - ‘책으로 보는 세상’ 4) 독서 문화와 개인 서평 문화의 체험 - 북로그 & 프렌드샵 2. 가격 전략 1) 배송료 무료제 2) 적립금의 OK cashback 전환 3. 촉진 전략 1) 북로그&프렌드샵에 관한 Promotion - 다양한 시각에 의한 도서정보 제공 2) ID확보 및 판촉 행사 관련 Promotion *온라인 교보 사이트 ID확보 *판촉 행사 3) 광고 Promotion *TV광고 본문내용 으로의 전망 -교보문고의 현황과 선정이유 1.기업소개 2. 기업연혁 1980년 : 주식회사 교보문고 창립 1986년 : OECD 간행물 국내 총판 서점으로 지정 1993년 : 회원제 통신판매제도인 ‘교보북클럽 (1만명)’발족 1997년 : 인터넷 서점 ‘교보북네트’ 오픈 2004년 : 교보문고 북클럽회원 300만 돌파 2005년 : 한국 산업의 고객만족도 조사(KCSI)에서 대형서점 부문 1위 기업으로 9년 연속 선정 2. 온라인에서의 마케팅 전략 ① SWOT Strength (강점) 1. Power Brand 교보문고 2. 국내 최대 도서 보유와 도서 검색 기능 3. 고객 중심의 사이트 Weakness (약점) 1. 배송료의 문제 2. 고시관련 서적 미흡 3. Brand Power가 전이되지