마케팅전략 EBLIN 에블린 마케팅전략

마케팅전략 EBLIN 에블린 마케팅전략 [마케팅전략] EBLIN 에블린 마케팅전략.ppt 목차 개요 - 브랜드 선정동기 및 조사방법 Brand Background External Market Environment Analysis Internal Market Environment Analysis Customer Analysis 6.Review of Current Marketing Mix 7.SWOT Analysis 8.Brand 향후 전략 9.결론 10.참고문헌 본문 Product 중저가, 기능성 강조 상품 Bra : 28000~ 92000 Panty : 9000~ 85000 Slip : 28000~ 89000 Gown : 73000~ 220000 Acc : 3000~ 23000 Promotion Color Marketing 보정용 속옷 각종 기념일 이벤트 광고 전략 “거품을 빼고 담백하게” 백화점 비비안 매장 비비안 전문점 인터넷 Vivien E-shop 매출액 - 2004년 유통망 70여개, 매출액 180억원 - 2005년 유통망 85개, 매출액 230억원 - 2009년 2월 기준, 국내 매장 수 95개, 총 매출 310억원 돌파 Eblin내부구성원 : 디자이너, 영업&마케팅, 상권담당, VMD등 총 30여명으로 구성 고객의 인구통계적 특징 성별 : 100% 여성 제품만을 판매함으로써 철저히 여성에게 초점을 맞춘다. 연령 : 메인 25~29세, 서브 20~30세 감성 여성 소득 : 일반적으로 소득에 근거해서 속옷을 구매한다고 가정했을 때, 에블린은 고급스러운 디자인에 반해 중저가 가격을 제시하면서 싼 속옷은 입기싫고 그렇다고 비싼 속옷을 살 상황이 안되는 여성들에게 어필하고 있다. 본문내용 is Internal Market Environment Analysis Customer Analysis 6. Review of Current Marketing Mix 7. SWOT Analysis 8. Brand 향후 전략 9. 결론 10. 참고문헌 E B L I N * 1. 선정동기 및 조사방법 Fashion Lingerie - 보여주고 싶고, 나를 표현할 수 있는 나만의 속옷 꾸준히 성장하는 EBLIN 20~30대를 위한 감각적 패션 란제리 E B L I N * 2. Brand Background Company Vision E B L I N 나눔 자람 섬김 바름 * 2. Brand Background Concept : 고품격 프렌치 스타일 란제리 Brand History - 2000년 5월 신촌점 참고문헌 Eland 공식 홈페이지 : http://www.eland.co.kr - Eblin 공식 홈페이지 : http://www.eblin.com - 에블린 싸이월드 : http://club.cyworld.com/Eblin-Masstige - 매경이코노미 2007/12/19기사 「여대 앞 패션속옷점 잘 나가는 이유」 - 매경이코노미 2006/11/13기사 「속옷도 명품시대」 - 매일경제 2007/12/7기사 「속옷, 또하나의 바디랭귀지」 - 브레이크 뉴스 2008/10/22 기사 「란제리로 자신만의 스타일을 표현하라!」 - 패션채널 2009년 5월호 p112~117 「패션 브랜드 이너웨어 런칭 열풍」 - 패션채널 2008년 10월호 p76~77 「이너웨어, 소수 독점에서 多브랜드 시장으로」 - 패션채널 2008년 9월호 p114~117 「이너웨어 시장 핫이슈 점검」 - 패션채널 2007년 12월호 p80~82 「inner wear - 새로운 테이스트를 발굴하라」 - 패션채널 2006년 1월호 p110~112 「이너웨어 시장 지각변동 예고」 패션채널 2005년 12월 p95 「패션 브랜드, 외도 어디까지?」 설문조사 : 온라인, 신촌, 신천, 명동에서 10~30대 129명 (남 : 32명, 여 : 97명) 인터뷰 : 2009년 6월 1일 이랜드 가산동 본사, 에블린 이동봉 팀장님 인터뷰