중국원양자원 마케팅전략

중국원양자원 마케팅전략 중국원양자원 마케팅전략.ppt 목차 기업소개 거시환경분석 산업환경분석 성장동력 경쟁사분석 재무분석 가치사슬 4P분석 SWOT분석 시장전략 본문 산업의성장동력 90년대 이후 생산시설의 현대화 국가의 체계적인 어업 생산 정책 양식업 등 각 수산업종분야의 생산성 향상 경제발전 개인 소득증가, 식생활구조의 변화와고급수산물에 대한 소비 증가 제품분석 구분상어지느러미도미류새치류우럭바리 2007년시장 전체726,000,0005,017,656,000189,000,00010,845,120,000 회사50,392,829133,905,25841,405,11831,774,487 점유율6.94%2.67%21.91%0.29% 2006년시장 전체782,955,0003,944,220,000135,430,0009,663,896,000 회사95,840,94645,337,9959,994,140- 점유율12.24%1.15%7.38%- 2005년시장 전체741,807,0003,588,020,000139,190,0009,393,150,000 회사42,242,88015,119,063-- 점유율5.69%0.42%-- SWOT분석 심층주낙기법 고급어종 주력 인력 확보 판매시스템 정부지원책 수산물 소비의 급격한 증가로 인한 절대공급 부족 WTO/DDA/FTA등 국제 여건의변화에 따른수산물 시장시스템의 동질화 타지역 판매네트워크 부재 운송선박 과소 업계 과두기업 원양어업 주력 국제원유가격 상승으로 정부지원금 축소 본문내용 세계 최대 수산물 소비국 세계 최대 수산물소비 증가국 중국의 수산물 생산량은 2006년에 5,290만톤에 달하였는데, 이는 세계 수산물 생산량에 32.4%를 차지 거시환경분석 중국인들의 중식 , 회 등과 같은 건강하고 고급적인 음식문화의 추구 거시환경분석 산업환경 遠洋業 소비자 교섭력 弱 1차 도매상 공급자 교섭력 弱 선박, 끌그물 낚시, 조임줄 산업환경 90년대 이후 생산시설의 현대화 국가의 체계적인 어업 생산 정책 양식업 등 각 수산업종분야의 생산성 향상 산업의 성장동력 경제발전 개인 소득증가, 식생활구조의 변화와 고급수산물에 대한 소비 증가 산업환경 내부환경분석 2007년 2006 2005 매출액 시장점유율 매출액 시장점유율 매출액 시장점유율 복건성원양어업 3 7.70% 2.3 6