처음처럼 COOL 마케팅전략

처음처럼 COOL 마케팅전략 처음처럼 COOL 마케팅전략.ppt 목차 1.처음처럼 COOL 선정이유 2.출시배경, 시장분석, 경쟁 및 자사 제품소개 3.마케팅 전략 분석(4P,SWOT,STP) 4.전략 제안(1)-광고 전략 5.전략 제안(2)-센터 설립 본문 2-1. 출시배경 두산주류의 처음처럼 출시 롯데주류의 두산주류BG 인수 처음처럼의 약진 시장점유율 08년 8월(9.3%) 09년 8월(13.3%) -전년 대비 판매량 7월 17.7% 증가 8월 59.8% 증가 소주 도수 전쟁 낮아지는 소주 도수 처음처럼 쿨(16.8) 보해 잎새주(19.5) 진로 J(18.5) 16.8도의 국내 저도수 소주브랜드 알칼리 환원수 사용, 부드러운 맛 강조 천연 당알콜 사용, 상쾌한 맛, 맑은 다음날 젊은 층을 타겟으로 저도수 소주 문화선도 본문내용 X 출시배경, 시장분석, 경쟁 및 자사 제품소개 1. 선정이유 1 신제품 출시에 따른 소주시장의 변동 2 20대를 겨냥한 공격적인 마케팅 전략 3 웰빙 시대에 따른 저도수 소주 트랜드 전략 4 아이돌 모델을 앞세운 파격적인 CF공략 * 처음처럼 COOL 선정이유 1 출시배경, 시장분석, 경쟁 및 자사 제품소개 2 3 전략 제안(1)-광고 전략 4 전략 제안(2)-센터 설립 5 I N D E X 마케팅 전략 분석(4P,SWOT,STP) 2-1. 출시배경 두산주류의 처음처럼 출시 롯데주류의 두산주류BG 인수 * 2-2. 시장분석(1) <시장점유율 추이> <소주시장 NCSI> 2009년9월기준 * 2-2. 시장분석(2) 처음처럼의 약진 시장점유율 08년 8월(9.3%) 09년 8월(13.3%) - 참고문헌 - 처음처럼 쿨 관련 사진 및 영상 http://www.coolsoju.co.kr - 맑은 린 http://www.koreasoju.co.kr - 참이슬 후레쉬 http://www.chamisulfresh.com - 맥심 커피믹스 1/2 칼로리 http://www.dongsuh.co.kr - 소주관련 신문기사 도표 http://www.edaily.co.kr/News/Enterprise/NewsRead.asp?sub_cd=IE31&newsid=01797446582264&clkcode=00203&DirCode=00604&OutLnkChk=