목차 Ⅰ. 기업 소개 ⅰ) FILA KOREA ⅱ) 기업 연혁 ⅲ) 기업 매출액 소개 Ⅱ. 기업
/ 마케팅 분석 ⅰ) 4P, SWOT, STP ⅱ) 경쟁기업 분석 ⅲ) marketing concept 변천사 Ⅲ.
결론 Ⅳ. Q&A
본문 기업연혁
1991. 7 창립 1992. 12
산업포장수상 1993. 6 한국 섬유 공업상 수상 .9 제1회 FILA 여자오픈 골프선수권 개최 1994. 12 물류센터
완공 (경기도 화성) 1996 1제1회 FILA컵 프로볼링 대회 개최 . 8제1회 FILA OPEN 골프
선수권대회 .12 FILA배 6개국 초청 국제 대학농구 올스타전 개최 1999 . 1 사옥 이전(서초동
소재) 2000 . 2 FILA KIDS 런칭 .12 프로골퍼 한희원선수 계약
2001. 12001 휠라컵
국제 스노보드대회 개최 . 2FILA GOLF 런칭 2002. 5울산 물류센터 준공식 2003. 6휠라 본사(이탈리아)
창립 2004. 1 FILA 명동점 리뉴얼 오픈 2006. 7 창립 15주년 기념식 2007. 11패리스 힐튼 초청
방한 2007. 12미국 유명 백화점 코옥스 (KOHLS) 와 판매 계약 체결 2008. 3세계 최고 권위 테니스 대회
‘윔플던 챔피온십 신발 공식 협찬사 2008. 9 휠라 VIP 고객 테마 체험 2009. 4 밀라노 꼬르소꼬모에
플래 그싶 스토어 오픈
Segmentation
기능성과 패션성을 조화시킨 고급스러움 감각적으로
차별화하여 감각적인 색채 대비로 역동적인 스포츠를 표현 프레스티지 패션 스포츠 웨어를
표방.
Target
각 sub 브랜드마다 설정된 타겟이 다름
각 AGE TARGET 에
맞는 제품 컨셉을 달리하여 생산, 판매하고 있다.
경쟁기업 분석
경쟁기업(NIKE,
ADIDAS) 에 비해 FILA가 같는 경쟁우위 1. 친 고객적인 고객관리 High rank 고객을 대상으로 다양한 혜택
제공 Ex) 영업을 대신하는 대리점 사장이 식사 대접 FILA GOLF의 경우 : 라운딩 , 원포인트 렛슨 소속 선수의 성적에
따라 행사를 주최하기도 함 ( 기부행사, 자선행사 등) 타 브랜드에 비해 신속한 A/S
본문내용 쟁기업
분석 ⅲ) marketing concept 변천사 Ⅲ. 결론 Ⅳ. Q&A
FILA KOREA 1991년
창립 이후 18년 영업 FILA 는 총 6개의 sub brand 가 존재함 (스포츠를 중심으로 골프, 스포트, 키즈,
속옷2개) 로고에 담긴 브랜드 정신
1991. 7 창립 1992. 12 산업포장수상 1993. 6 한국 섬유
공업상 수상 .9 제1회 FILA 여자오픈 골프선수권 개최 1994. 12 물류센터 완공 (경기도 화성) 1996 1
제1회 FILA컵 프로볼링 대회 개최 . 8 제1회 FILA OPEN 골프 선수권대회 .12 FILA배 6개국 초청
국제 대학농구 올스타전 개최 1999 . 1 사옥 이전(서초동 소재) 2000 . 2 FILA KIDS 런칭 .12
프로골퍼 한희원
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