마케팅 전략론 국순당 쌀 막걸리 마케팅전략

마케팅 전략론 국순당 쌀 막걸리 마케팅전략 [마케팅 전략론] 국순당 쌀 막걸리 마케팅전략.ppt 목차 1.개괄 2.환경 -외부환경분석 -내부환경분석 3.기존 국순당 전략 -4P -평가 4.향후 전략 방향 -STP -모던화 전략 5.결론 본문 긍정적 측면 1. 막걸리의 유통기한 문제를 극복 2. 직접 도매상과 연계 되어 재고를 효율적으로관리 3. 전통주의 노하우를 활용 4. 막걸리의 웰빙 이미지 활용 문제점 1.젊은 층을 공략하기에 부족한 제품 계열 2.문화적 contents와의 연계성 부족 3.막걸리 > 국순당 개괄 modernization(現代化) -현대에 적합하게 되거나 되게 함 현대 소비자 문화 코드 - 웰빙 - 술을 위한 술자리가 아닌 즐기기 위한 술자리 - 제품 본래 기능 外 문화 소비 방향 - 문화적 contents 구축 (막걸리 문화의 선두 국순당) 본문내용 개 개괄 01 기업소개 설립연도 :1970년 4월 1일 종업원수 : 212 유통망 : 전국 77개 독자 유통망 자본금 : 1천 3백 77억원 주요사업 : 알콜도수 20대 이하의 발효주 생산업체 주요제품 : 백세주, 이조흑주, 흑주, 쌀막걸리 약주시장 점유율 영업 현황 기업소개 Vision & 조직도 외부환경 분석 내부환경 분석 환경분석 02 1.외부환경 1) 일반환경 분석 Demographic Political/Legal Technological Economic Sociocultural 소비층 다양 젊은 층과 여성들의 소비 증가 자료출처 : 국세청 Demographic Political/Legal Technological Economic Sociocultural 1) 일반환경 분석 -정부의 전통