마케팅전략 핫썬 HOT SUN 치킨 마케팅전략

마케팅전략 핫썬 HOT SUN 치킨 마케팅전략 [마케팅전략] 핫썬 HOT SUN 치킨 마케팅전략.ppt 목차 1 . 핫썬치킨 소개 1-1.기업소개 1-2.기업선정이유 2.외부 환경 분석 2-1. 시장분석 2-2.산업환경 분석 - 포토의 산업구조분석모형 3.내부 환경 분석 3-1. SWOT 분석 3-2. STP분석 3-3. 4P분석 4.4P에 따른 전략제안 5.결론 본문 1-1 . 기업소개- 연혁 1980년 11월 무역회산 하산양행 설립 1990년 03월 치킨파우더의 국산화 및 소스제작 등을 목적으로 금양식품산업(주) 설립 2001년 11월 스마트그릴 제조공장 설립 2002년 07월 HOTSUN 실용신안 등록 2004년 09월 (주)하산푸드시스템 법인 설립/ 제1직영점 홍대역점 오픈 2004년 10월 베이크치킨 및 조리방법 특허 획득 2005년 12월 한국일보선정 21C Leading company&brand 블루오션히트상품 2006년 02월 GS홈쇼핑 공동 마케팅 업무제휴 2007년 05월 일본 외식컨설팅 업체 MKBI GROUP와 업무제휴 체결 2008년 05월 가맹점계약 200호점 돌파 2009년 01월 모델 김현중과 1년 계약 2009년 09월 가맹점 계약 330호점 돌파 1 . 핫썬치킨 소개 1-1 . 기업소개 – 경영이념 FUN재미있게 근무하는 환경 FELLOWSHIP존중과 단합 FOOD제품의 품질과 조리의 철저한 점검 FAST 고객의 고충을 신속하게처리 FUTURE회사의 수익이 곧 우리의 VISION FUND SHARE 수익은 사회 나눔의 실천 FRANCHISE 우리의 목표는 세계적 기업 베이크 치킨 1 . 튀기지 않아도 바삭한 맛!! 2 . 그릴에 구워내니 기름기 뚝 3 . 지방함량을 반으로 줄인 다이어트 치킨 4 . 칼로리, 트랜스지방 염려 없는 건강치킨 그릴드치킨 1 . 풍성한 육즙 2 . 입안을 감도는 스모크 향 3 . 쫄깃하고 부드러운 속살 4 . 한국최초 양념치킨을 개발한 금양식품의 전문소스 개발 미소치킨 1. 된장을 이용한 MSG 무첨가 치킨 2. 된장과 꽈리고추를 이용한 영양과 맛의 조화 3. 특급호텔 일식 조리장 출신의 R&D부서 팀장 직접개발 4. 일본 시장을 노린 신제품 김동진 사장(36세) 젊은 나이지만 튀기지 않은 치킨이라는 기발한 아이디어로 치킨 프랜차이즈 업계에서 돌풍을 일으키고 있다. MBA출신의 엘리트 출신이지만 12평짜리 치킨가게의 배달부터 시작해 지금의 핫썬치킨을 일구어낸 장본인. 미국에서의 코카콜라와 펩시처럼 KFC와 라이벌리를 구축하는게 김동진 사장의 목표이다. 본문내용 분석모형 2-1 . 시장분석 2 . 외부 환경 분석 3-1 . SWOT 분석 3-2 . STP분석 3-3 . 4P 분석 4 . 4P에 따른 전략제안 5 . 결론 1 . 핫썬치킨 소개 1-1 . 기업소개 주식회사 하산푸드시스템의 치킨 브랜드 핫썬치킨은 1980년 국내최초로 파우더를 이용한 치킨을 개발해 낸 치킨전문브랜드로서 약 30년의 역사를 지니고 있다. 튀기는 방식이 아닌 오븐에 구워내는 방식의 치킨업체로서 국내 유일한 방식이다. 현재 국내에는 약350여 개의 가맹점을 지니고 있고 일본에도 진출해 있다. 주 제품은 오븐에 굽는 베이크 치킨과 그릴로 구워내는 그릴드치킨이 있다. 1 . 핫썬치킨 소개 1-1 . 기업소개 ①고가격 프리미엄정책- 업계최고수준 ②공격적 마케팅올해 광고에만 30억 투자 ③모