미스터피자 마케팅전략

미스터피자 마케팅전략 미스터피자 마케팅전략.ppt 목차 Analysis 기업소개 외부분석 자사분석 문제점진단 Case Study Concept 컨셉 변화 New 컨셉 Soution 단기 중기 장기 Summary 본문 외부분석 - 피자시장분석 3개월 내 피자 취식률 : 69% Heavy User : 최근 3개월 내 월 2회 이상 피자 취식 Medium User : 최근 3개월 내 월 1회 피자 취식 Light User : 최근 3개월 내 월 1회 미만 피자 취식 Non User : 최근 3개월 내 피자 취식 안 함 최근 몇 년 간의 폭발적인 성장세가 성숙기에 접어듦 매장시장은 성장하였고 배달시장의 위축은 큼 피자시장 전반에 걸친 지속적인 Tracking이 필요함 미스터피자, 피자헛, 도미노피자의 3강 체제 미스터 피자의 성장과 피자헛의 하락경향 슬로건 “함께 즐겨요 ~피자헛” 포지셔닝 가족이 즐겨 찾는 피자전문점 강력한 시장선도 기업 브랜드 상기도, 인지도 1위, 시장점유율 1위 소비자 신뢰도 높음 피자업계1등이라는 인식이 소비자에게 깊게 자리 잡음 피자헛 피자스타일이 시장 장악 ‘기름기많은 미국 피자’를 위주로 피자시장 유행선도 광고 활동 활발 톱스타 기용하여, 활발한 광고활동 저렴한 가격등을 내세워 소비자 유입 2판 구매시 9950원등의 혜택제공 해외자본력을 통한 공격적인 마케팅활동 시장점유율 1위 유지, 시장진입장벽 매우 높게 유지 피자시장 유행 선도하고 있음 슬로건 “NICE&FAST” 포지셔닝 30분안에 빨리 배달되는 피자 배달전문 브랜드라는 강력한 포지셔닝 30분내에배달한다는 포지셔닝 확고 30분 배달 보증제 실시, 고객만족 극대화 브랜드 충성도가 높은 브랜드 배달전문업체로, 피자헛이나 자사에 비해 브랜드 접근성이 떨어지나 배달전문이라는 포지셔닝과 제품차별화로 브랜드 충성도가 높음 집중시장 공략 강력한 포지셔닝(빠른 배달) 구축 브랜드 충성도가 높은 브랜드 본문내용 국내 350개, 미국 2개, 중국 12개 (2008년) 사원수 180명 기업소개 1990 (주) 한국미스터 피자 설립, 이대 1호점 오픈 2000 북경 미스터 피자 건국문점 개점 2004 200호점 영등포점 개점 브랜드 슬로건 ‘Made For Women 으로 교체 2007 미스터 피자 300호점 제주중앙점 개점 브랜드 슬로건 ‘Love For Women’으로 교체 여성소비자가 뽑은 좋은 기업 대상 수상 (3년 연속) 2008 베트남 진출을 위한 btc 그룹과 계약 체결 기업소개 Core Value Homemade Quality 엄마가 가족의 건강을 생각하듯이 정성을 담아 만듭니다 Familiar Service 내 집에 방문한 귀한 손님을 대하듯 따뜻하게 서비스합니다 Perfect Cleannes