마케팅마케팅 사례모음 (47개 기업.담당자인터뷰포함)

마케팅마케팅 사례모음 (47개 기업.담당자인터뷰포함)

파워 마케팅 사례모음 (47기업상세히분석).hwp

목차 <1>롯데 `자일리톨`껌 <2> 비비안 ‘에어볼륨 브라’ <3>한국야쿠르트 `윌` <4> 국민 패스카드 <6> 두산 ‘山’소주 <7> 삼성 ‘애니패스카드’ <8>LG생활건강 ‘엘라스틴 샴푸’ <9>해태음료 ‘헬로팬돌이’ <10>해태제과 ‘고향만두’ <11>옥션 ‘공동구매’ <12> 태평양 `이니스프리 화장품` <13>진로 ‘참眞이슬露’ <14>삼양식품 `수타면` <15> 종근당 `땡큐` <16>골드뱅크 `코리아텐더` <18>푸마코리아 `푸마` <19>국순당 `백세주` <20>LG `2030카드` <21> LG패션 `헤지스` <22>진로발렌타인스 `임페리얼` <23>LG전자 <24>롯데칠성음료 ‘스카치블루’ 신장 <25>이랜드 <28>유니레버 ‘도브’ <29>대상 ‘햇살담은 양조간장’ <30>소망화장품 `꽃을 든 남자` <32>빙그레 ‘5n캡슐우유’ <34>피죤 세정제 ‘무균무때’ <35>두산식품BG `종가집 김치` <36>신세계 E마트 `자연주의` <37> 비씨카드 `탑카드` <38>포스데이타 ‘포스워치’ <39>피자헛 <40>제일제당 `햇반` <41>웅진코웨이 ‘룰루’ LG카드 `LG마이샵` ENEX `UV도장` 청호나이스 `슈퍼 노블레스` 결론:성공경영 키워드 `역시 마케팅` 본문 마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다. ‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌시장을 발칵 뒤집어놓았다.‘껌=충치’란 고정관 념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다. 이 광고가 처 음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이라곤 아무도 생각하지 못했다. 자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원도 그랬다. 그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다. 자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별차이가 없었으나 작년 7월 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 상황은 180도 달라졌다. 본문내용 서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다. ‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌시장을 발칵 뒤집어놓았다.‘껌=충치’란 고정관 념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다. 이 광고가 처 음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이라곤 아무도 생각하지 못했다. 자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원