마케팅 아디다스vs나이키 비교분석

마케팅 아디다스vs나이키 비교분석

경쟁자분석.ppt

목차 1. 경쟁 대상 규명 - 제품제거 Matrix - 지각도 2. 경쟁자의 목표와 전략의 분석 - nike의 목표와 분석 - adidas의 목표와 전략 3. 경쟁자의 역량과 강.약점 파악 - nike의 핵심 역량 & 성장 동력 - adidas의 핵심역량 & 성장 동력 4. 경쟁자의 전략과 반응의 예측 - nike의 공격적 전략 - adidas의 방어적 전략 5. 결론 본문 5. 나이키 위기를 맞다 - 높은 스타 의존도 & 조던의 은퇴 마이클 조던이 은퇴 선언시Nike의 주가가 폭락 나이키 스타 마케팅의 어두운 면 - 매출 성장률의 둔화 기술보다는 패션을 중시 브랜드의 기존의 시장을 잠식 시작 6. 나이키 다시 승부를 걸다 - 나이키는 대량 생산방식 OEM방식을 선택. 나이키도 고기능성 추구 및, 패션성의 다각화 전략 구사 시작 ex) 에어조단의 경우 선수용과 매니아용의 리트로, 여성용이나, 발목을 짧게하는 패션성의 변화를 주는 깔끔한 다자인의 제품 출시 - 새로운 컨셉의 광고 본문내용 Matrix - 지각도 2. 경쟁자의 목표와 전략의 분석 - nike의 목표와 분석 - adidas의 목표와 전략 3. 경쟁자의 역량과 강.약점 파악 - nike의 핵심 역량 & 성장 동력 - adidas의 핵심역량 & 성장 동력 4. 경쟁자의 전략과 반응의 예측 - nike의 공격적 전략 - adidas의 방어적 전략 5. 결론 경쟁 대상 규명 경쟁자의 목표와 전략의 분석 경쟁자의 역량과 강.약점 파악 경쟁자의 전략과 반응의 예측 고객 집단/행동에 근거한 방법 전략 집단 파악 공격적 행동 예측 방어적 행동 예측 능력 미래 목표 경쟁자의 가정 현재 전략 핵심 역량 &성장 능력 즉각 반응 능력 & 변화에 대한 적응 능력 유지력 (뚝심) <경쟁자 분석의 틀> ※ 경쟁자 분석의 목적 및 과정 ⅰ