경제학 광고속의 경제윤리

경제학 광고속의 경제윤리

[경제학] 광고속의 경제윤리.pptx

목차 서론 - 사면(四面)광고 본론 1. 경제학자들이 바라보는 광고 2. 광고 속에 숨겨진 경제원리 3. 광고와 경제윤리의 만남 3-1. 기분이 언짢아지는 광고 3-2. 유쾌한 광고 결론 - 윤리와 수익 두 마리 토끼 잡자 본문 Packard는 광고에 대한 비판을 오직 조작 및 설득이라는 것에 초점 Galbraith는 상품은 물리적 욕구일 때만 순수하며, 그 이외의 경우에는 광고주의 의도된 욕구의 조장이라고 밝힘 Ewen는 광고는 서구자본주의 사회의 가치 및 이데올로기를 강화하는 역할 수행 두 가지 쟁점 ① 진입의 장애(barrier of entry) 및 경쟁 - 광고나 상품 차별화가 주종을 이루는 비 가격 경쟁으로 변화 ② 수요의 문제 - 총체적인 유효수요를 자극 - 자본가 계급(유효수요>욕구) 노동자 계급(유효수요<욕구) 지름신을 부르는 경제원리 스놉 효과(snob effect) 밴드왜건 효과(bandwagon effect) 디드로 효과(Diderot effect) 베블런 효과 본문내용 3-2. 유쾌한 광고 결론 - 윤리와 수익 두 마리 토끼 잡자 목차 요람에서 무덤까지 우리와 함께하는 광고 무의식을 파고드는 광고 지름신을 부르는 광고 욕망과 금기가 담긴 광고 사면(四面)광고 1) 사회적 합리주의적 비판 2) 자유주의적 비판 3) 맑스주의적 비판 1. 경제학자들이 바라보는 광고 Galbraith의 견해 자본주의 이데올로기를 옹호하는 것으로 파악 이상국가라는 이념에 기초한 새로운 광고비판 생산성 및 소비에 대한 숭배를 조장 비판의 개념 및 방법을 재정립 1) 사회적 합리주의적 비판 Packard는 광고에 대한 비판을 오직 조작 및 설득이라는 것에 초점 Galbraith는 상품은 물리적 욕구일 때만 순수하며, 그 이외의 경우에는 광고주의 의도된 욕구의 조장이라고 밝힘 Ewen는 광고