마케팅 데이콤 기업분석

마케팅 데이콤 기업분석

국제전화데이콤보고서-최종.ppt

목차 Part I.조사 개요 조사 배경 및 목적 조사 방법 응답자 특성별 PART II. 주요 조사내용 국제 전화 번호 인지도 국제 전화 이용 행태 002 경쟁력 진단 국제 전화 광고 평가 PART III. 요약 및 결론 PART IV. LG DACOM 대응 전략 본문 전반적으로 번호나 요금체계에 대해 인지도가 낮으며, 번호 선택시 정보탐색 역시 소극적임. 국제전화 이용 절차에 있어서도 이용전 정보를 미리 탐색하거나 대안 브랜드를 비교하는 고관여 사용자들 보다는 사용할 번호를 선택한 후 바로 이용하는 저관여 사용자들의 비중이 큼. 따라서, 눈에 띄는 광고 및 프로모션 활동으로 번호에 대한 인지도를 높이는 등 가시적인 마케팅 활동이 효과적이라고 판단됨. 그러나, 20대 젊은 연령층을 중심으로 정보 탐색이나 요금 체계에 대해 관심을 보이는 비중이 높아, 향후 이들을 대상으로 한 차별적인 마케팅 활동 방안이 필요함. 본문내용 전략 PART I. 조사 개요 조사 배경 및 목적 조사 방법 응답자 특성별 * 국제 전화 002는 1991년 서비스 개통이래 001과 함께 국내 국제 전화 시장의 선두주자로써의 위상을 확립하고 있음. 그러나, 최근 별정 통신 사업자들의 난립으로 인해 경쟁이 심화되고 있는 상황이며, 00700의 적극적인 홍보 활동으로 인해 002의 위상에 대한 위기감이 높아지고 있는 상황임. 이에 ㈜데이콤에서는 현재 국제 전화 시장 U&A 파악 및 002의 브랜드 경쟁력을 진단하고, 향후 국제 전화 시장에서의 위상을 확고히 하기 위한 효과적인 마케팅 전략 방향을 수립하고자 함. 조사 배경 따라서, 본 조사는 국제전화 이용 실태 등 현재 국제 전화 시장을 진단하고 002의 브랜드 위상, 브랜드 경쟁력 및 고객군 특성을 파악