마케팅애니콜 마케팅분석

마케팅애니콜 마케팅분석

애니콜의_마케팅_현황[1][1].ppt

목차 소비자 구매 의사 결정 과정과 애니콜의 마케팅 전략 애니콜의 SWOT 분석. 애니콜의 전략 구매 실제로 제품을 구매하는 단계 구매 후 평가 애니콜의 4P전략 애니콜의 STP분석 결론 본문 ▪ 삼성 휴대폰은 시간의 흐름에 따라 변화하는 사회에 맞춰 발 빠른 움직임을 보여 현재 대한민국 업계 1위와 세계3위의 휴대폰 업체로 성장하였음. ▪ 애니콜에게 바라는 점과 발전 방향 제시. ➛ 휴대폰의 일률성에서 벗어나 소비자가 자신이 원하는 디자인에 원하는 기능을 가진 휴대폰을 구매할 수 있도록 하는 시스템 개발. ➛ 소비자들의 기호에 맞는 휴대폰 내 프로그램 디자인 개발과 변화 ➛ 소비자의 불만조차 겸허하게 수용하고 인정할 줄 아는 자세 구축 ➛ 국재에서의 애니콜 자체적인 복지 사업을 통해 애니콜 스스로 이미지 구축 ➛ 고급이미지 수요층을 더 많이 확보 (브랜드 고급화 이미지 구축) ➛ 휴대폰 전문 인재 양성을 통한 경쟁력 확보 ➛ 새로운 해외 시장의 확보와 적절한 전략 수립 (예: 시장의 경제적 크기에 맞는 고가 전략 수립) 본문내용 의 발생, 상황적 변화에 따른 욕구의 발생, 제품 구매에 대한 욕구의 발생. 외적 요인 : 문제 인식을 외적 자극 즉 가족, 준거집단, 기타 사회적인 요인으로부터 얻거나 판매원이나 판매 노력 등 기업의 마케팅에 의하여 인식하게 되는 것. 애니콜의 마케팅 전략 초기 : 초기 휴대전화 산업과 일부 주 소비자층(고위층, 업무에 필요한 사람 등)에 따른 성능(통화 음질, 내구성 등)을 중점으로 한 마케팅. 발전기 : 소비자층의 확대 (필수품화)와 다양한 기능들의 개발. 2. 정보의 탐색 내적 탐색: 문제 해결의 수단에 대한 정보를 기억으로부터 회상하는 것. 외적 탐색: 소비자가 당면한 문제를 해결하기 위하여 정보를 탐색하는 것. (구매 전 탐색, 평소 관심이 많아 비교적 계속적으로 정보를 탐색하는 계속적 탐