마케팅전략 현대자동차 신형 액센트(Accent) 성공전략-Niche Marketing 중심으로

마케팅전략 현대자동차 신형 액센트(Accent) 성공전략-Niche Marketing 중심으로 [마케팅전략] 현대자동차 신형 액센트(Accent) 성공전략-Niche Marketing 중심으로.ppt 목차 1.Analysis - Company 2.Analysis - Collaborator 3.Analysis - Competitor 4.Analysis - Customer 5.Analysis - Market 6.Value Creation & Value Capturing 7.Marketing Action Plan 본문 Market Structure 소득 및 소득분배 국민소득의 꾸준한 증가추세로 2010년에는 20,164 달러 예상 → 사회 전반적으로 자동차에 대한 수요를 견인 → 소득수준의 증가로 인해 Second Car 시장의 형성 가능성 한국의 소득 수준이 아직 선진국 수준만큼 높지 않다는 점과 고유가, 양극화된 소득분배 → 경차와 소형차에 대한 수요는 어느 정도 유지되고 있는 상황 연령 분포 인구구조의 노령화와 젊은 층 인구의 감소 추세 → 소형차 시장의 위축과 준중형차 시장의 상대적 강세 젊은 층을 주 타겟으로 한 액센트의 포지셔닝을 고려한다면 이에 대한 대응책이 필요 → 주 타겟 고객층의 확장, 세컨드 자동차(Second Car) 시장의 형성을 위한 투자를 고려 - 소형차 시장의 약화 요인과 강화 요인 상쇄로 향후 현재 시장규모 유지 예상 본문내용 갖고 있는 아반떼와의 잠식문제를 어떻게 해결할 것인가 ? 2 . Analysis - Company Strengths Weaknesses 국내시장에서의 높은 브랜드 자산 → 소형차 시장의 선두주자였던 액센트의 부활 연구 및 개발에 집중 투자 라인간 잠식 문제(액센트 vs. 아반떼) 노사문제 → 11월 현재 신형 액센트 생산라인 중단 Opportunities Threats 경쟁사의 소형차 신형 모델 부재 효율이 높은 고연비 차종의 수요 증가 전 세계적인 자동차 시장의 불황 > SWOT Analysis 신차(액센트) 출시 단계임을 고려 할 때 브랜드 자산의 강점을 살리고 라인간 잠식 문제 위협을 최소화 할 수 있는 전략 필요 * . Analysis - Collaborator Market Structure