마케팅전략 삼성의 하이브리드 카메라 NX-100 마케팅 전략 제안

마케팅전략 삼성의 하이브리드 카메라 NX-100 마케팅 전략 제안 [마케팅전략] 삼성의 하이브리드 카메라 NX-100 마케팅 전략 제안.hwp 목차 1. 제품 선정 2. 제품 소개 3. SWOT 4P 분석 4. 마케팅 타겟, 설정 이유 5. 마케팅 Concept 및 방법 6.결론 본문 product 하이브리드 초기 시장의 공략 모델 사용 편의성을 높인 I-function 기능 price 콤팩트 디카에 비해 높은 가격 악세서리 구입시 90만원 대 이상(출시후 경쟁 구도로 인해 가격 인하 예상) 아직은 부담되는 가격 process 전국 삼성프라자 및 하이마트, 백화점, 대형 마트 등 최대 유통망 확보 AS센터 역시 경쟁사에 비해 월등함 경쟁사에 비해 압도적인 우위가 강점 promotion 스펙의 고하를 인지시키는 전략은 경쟁력 없음(타사의 기술 인지도가 높기 때문) ifunction기능을 중심으로한 편의성을 강조 하면서 감성 마케팅 시도가 적절하다고 판단 이미지 사용도가 높은 층을 중심으로 판촉 해야 한다고 판단 4. 마케팅 타겟, 설정 이유 Target : 20~30대 여성 유저 이유 -진취적이고 자립적인 성향의 20~30대 여성 고객층이 많아짐 -아름다움, 커리어 우먼, 기록 중시, 공유, 커뮤니티 등의 성향이 이 층에서 많이 나타남 20~30 여성층의 변화 아름다움을 간직하려는 여성 섹스 앤더 시티에서 보듯 당당한 뉴요커의 모습을 선호하는 여성 가족, 연인, 친구 등의 관계를 아름답게 기록하고 싶어 하는 성향 인적 네트워크에 자신의 아름다움, 원만함, 일상, 커리어 등을 소개 하고 싶어 하는 경향 -기능적인 측면보다 편의성과 감성적 측면을 중시하는 소비층 -TV나 잡지, 인터넷 커뮤니티의 광고 효과가 가장 주효하게 드러날 수 있는 소비층 본문내용 DSLR의 하이브리드형의 판매가 증가 할 것으로 예상하고 있다. 10년 기준으로 보면 DSLR은 8.3백만대, 컴팩트 카메라는 118백만대 그리고 새로운 하이브리드 카메라가 1.5백만대로 새로운 영역을 확보한다고 한다. 글로벌 디지털 카메라 시장에서 각 브랜드의 시장 점유율을 보면 삼성이 점차 적으로 상승하고 있는 추세이다. 인식을 높일 수 있는 좋은 기회가 될 것으로 판단했다. 국내 카메라 시장의 지난해 제품군별 판매량은 콤팩트 제품이 190만대, DSLR가 35만대, 하이브리드가 5만대였다. 이 중 콤팩트와 DSLR 제품 시장은 올해 들어 큰 폭의 변화는 예상하기 힘드나 하이브리드 카메라는 10만대로 늘어날 것으로 예상된다. 하이브리드 카메라의 시장은 향후 큰 폭으로 상향할 것을 전망된다. (2)고객분석