소비자행동 이마트 성공 마케팅전략

소비자행동 이마트 성공 마케팅전략 [소비자행동] 이마트 성공 마케팅전략.pptx 목차 1.E-MART VS WALMART 디스플레이 상품진열대 한국문화에 대한 이해 편의시설 2.의도적 노출 3.우연적 노출 4.식역하 광고 5.인지적 구조에 영향 6.장보기에 대한 문제해결 유형의 변화 7.다양화 되어가고 있는 소비자의 니즈 본문 목표지향적 가계관리 인터넷의 보편화 교육수준의 향상 핵가족화 자동차 보급의 확대 맞벌이부부의 증가로 장보기가 보편화됨 가격- 품질연상에 의한 지각적 추론 품질을 판단할 정보가 충분치 않은 경우, 가격이 높을수록 품질이 높을 것으로 추론하는 현상. 이마트 PB상품 이마트 PB(Private Brand)상품이란 이마트에서 매장 특성과 고객의 성향에 맞추어 기획개발생산 및 판매과정을 자체적으로 수행하여 우수한 품질의 상품을 저렴한 가격으로 공급 할 수 있다. 차별화된 상품 기획 -오징어 배를 직접 띄워 전국의 신세계 이마트 점포에 생물오징어를 공급. -제주에 해양목장을 만들어 질 좋은 회 감용 활어의 안정적 점포 공급. 본문내용 출 식역하 광고 인지적 구조에 영향 장보기에 대한 문제해결 유형의 변화 다양화 되어가고 있는 소비자의 니즈 E-MART VS WALMAET - 월마트 실패요인 현지적응에 실패, 한국 소비자들 취향을 제대로 헤아리지 못함 - 이마트 성공요인 소비자의 니즈를 잘 파악하여 그 욕구를 충족시키기 위해 가격, 제품, 고객만족을 위한 마케팅 전략을 적절히 잘 활용 1. 디스플레이 2. 상품진열대 3. 한국 문화에 대한 이해 4. 편의시설 의도적 노출 우연적 노출 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 통해 광고에 노출 됨 표적 소비자들은 이마트의 정보에 가급적 많이 노출시킴 식역하 광고 인지적 구조에 영향 Why? 장보기에 대한 문제해결 유형의 변화 장보기에 대한 문제해결 유형의 변화 목표지향적 가계