LG전자 엑스노트 XNOTE 마케팅전략

LG전자 엑스노트 XNOTE 마케팅전략 LG전자 엑스노트 XNOTE 마케팅전략.hwp 목차 목 차 I 서 론 1. XNOTE 선정 동기 2. 기업 소개 II. 본 론 I. 시장 분석 1. 노트북 시장의 성장성 2. 국내 노트북 시장 ① 경쟁사 분석 - 삼성 SENS ② In-depth Interview II.기획 방향 1. 선점의 법칙 2. 3D 시장 분석 Ⅲ. 소비자 분석 1. 현재 XNOTE의 위치 2. 타깃 도출 - 골드미스터 Ⅳ. 컨셉 - EXIT ON Ⅴ. 마케팅 전략 1. 노트북의 새로운 탈출구 - Mister.G SHOP 2. 일상생활의 탈출구 -3D게이밍 패키지 3. 또 다른 세상을 잇는 탈출구 -스마트 태그 Ⅲ. 결론 본문 1. 노트북 시장의 성장성 국내 노트북 컴퓨터 시장이 최근 3년 동안 9% 대의 가파른 성장세를 보이고 있다. 삼성전자와 LG전자 등 노트북 컴퓨터 생산업체들은 올해와 내년에도 이 같은 성장을 이어갈 것으로 전망하고 있다. 최근 태블릿PC 제품에 대한 시장의 관심이 커지고 있으나 기존 노트북 시장을 뺏기보다는 다른 사업영역을 만들 것이라는 게 업계의 대체적인 분석이다. 12일 삼성전자와 LG전자 등 관련업계에 따르면 국내 노트북 컴퓨터 시장은 지난 2007년부터 2009년까지 평균 9%에 달하는 성장세를 보였다. 시장규모는 2007년 1조1924억원에서 2008년 1조2731억원으로 6.3% 성장했다. 2009년에는 국내 시장규모가 1조4322억원을 기록해 전년 대비 11.1%나 덩치를 키웠다. 올해는 이보다 더 큰 신장세를 보일 것이라는 게 업계의 전망이다. 올초 컴퓨터의 운영체제인 윈도우7이 출시되면서 컴퓨터 판매 촉진에 풀무 역할을 했기 때문이다. LG전자 관계자는 “영향력 있는 운영체제가 새로 출시되면 컴퓨터 시장이 크게 성장하는 경향을 보여왔다”며 “윈도우7은 시장점유율이 큰 제품인 만큼 노트북과 데스크탑 등 컴퓨터 시장에 미치는 영향이 컸다”고 말했다. 이 관계자는 “올해 12분기는 노트북 분야에서 작년동기 대비 더 좋은 실적을 기록함에 따라 올해 연간 시장 규모도 지난해 신장세를 뛰어넘을 것으로 예상한다”고 말했다. 2. 국내 노트북 시장 ① 경쟁사 분석 - 삼성 SENS 삼성 센스(Samsung SENS)는 삼성전자의 노트북 시리즈(Samsung Electronics Notebook System)의 약칭으로 삼성전자에서 발매한 노트북의 총칭인 삼성전자의 상표다. 대한민국에서 삼성 센스는 LG 엑스노트(XNOTE), 삼보 에버라텍 등과 경쟁 본문내용 의 60%를 차지하는 과점 시장이라고 한다. 하지만 삼성과 LG전자가 1위 2위를 다투고는 있지만 삼성이라는 브랜드는 국내 최고의 브랜드 이므로 격차가 매우 큰 편이고, 노트북 시장에도 그렇다. 삼성 센스는 여전히 불굴의 1위 자리를 영위하고 있고 그 뒤는 LG의 엑스노트이다. 제품만 보고 봤을 때 엑스노트는 삼성에 비해 떨어지지 않는 우수한 제품을 가진 것이 많다. 소비자인 우리가 봤을때도 스타마케팅을 하고 그렇게 특별히 기억에 남는 마케팅을 하지 않았다고 생각하는 센스가, 제품에도 그냥 스탠다드 보급형이나, 다른 브랜드에 비해 뛰어난 성향을 가진 제품을 가진 것도 아닌 센스가 왜 계속 1위를 하는 것일까라는 생각에서 우리의 선정 동기는 시작되었다. 사실 대한민국에서 알아주는 1위 기업인 삼성이지만,