국제경영 KT&G의 국내 해외 마케팅전략, BAT Korea 국내 마케팅 전략

국제경영 KT&G의 국내 해외 마케팅전략, BAT Korea 국내 마케팅 전략 [국제경영] KT&G의 국내 해외 마케팅전략, BAT Korea 국내 마케팅 전략.pptx 목차 1. 산업분석 세계 및 국내 담배시장 현황 마이클 포터의 산업내 경쟁 세력 2.자사분석 KT&G소개, SWOT, STP, 국내경영전략 3.경쟁사 분석 BAT소개, STP, 경영전략(국외/국내),마케팅 전략 4.결론 및 정리 본문 저 타르 세분시장 웰빙붐으로 인해 건강에 덜 해로운 담배선호 소비자들의 욕구변화에 대한 대응 초슬림세분시장 슬림제품은 국내 소비자들에게 더욱선호 여성흡연자의 증가로 인한 초슬림형 시장이 점차 증가 프리미엄세분시장 과거 국산 담배의 저가이미지를 고가,고품질 이미지로 전환위해 프리미엄 브랜드 개발 -터키 : 터키는 연간 1,100억개비가 소비 되는 세계 7위의 담배 소비시장 해외 첫 담배 공장을 준공 현지 유통망을 통해 터키 전지역 13만 여 개의 소매점에서 판매지난해에는 40여 개국에 에쎄, 레종 등을 373억 개비, 4억1000만 달러어치 수출 -이란: 중저가 가격을 내세운 담배로 인해 가격경쟁력을 가질 수 있었다. -러시아: 이란에 비해서는 중고가의 가격이지만 동가격대 제품 중에서 고품질로 선점 해외에서는 초슬림 담배가 흔하지 않고 가격대비 품질이 뛰어나기 때문에 좋은 성과를 낼 수 있다. 본문내용 분석 BAT소개, STP, 경영전략(국외/국내),마케팅 전략 4.결론 및 정리 한국 담배시장 현황 1] 산업의 특성 산업환경분석 담배산업은 국내외를 막론하고 고도의 독과점형 시장구조 자본집약적인 장치산업 다량의 원료구입, 2년 간의 원료숙성기간, 대규모 설비와 전국적인 유통망 구축 Brand Loyalty가 경쟁의 핵심수단 산업범주로는 주류와 더불어 기호품, 일용품, 편의품에 속함 산업환경분석 한국 담배시장 현황 선진국형시장구조 고급담배 선호추세 2] 산업의 성장성 3] 경기변동의 특성 산업환경분석 한국 담배시장 현황 경제적영향 경기변동 계절적요인 4] 경쟁요소 산업환경분석 한국 담배시장 현황 5] 시장 규모 산업환경분석 한국 담배시장 현황 한국 담배시장 현황-산업 내 경쟁세력 모형