프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안

프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안 프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 새로운마케팅전략제안.hwp 목차 제 1 장 들어가며 제 1 절 기업선정 이유 제 2 절 시장세분화를 통한 타겟집단의 선정 1. 시장세분화 2. 타겟집단의 선정 제 3 절 원인변수및 결과변수 제 2 장 마케팅조사 제 1 절 빈도분석 제 2 절 신뢰도분석 제 3 절 요인분석 (타당성 분석) 1. 탐색요인분석 2. 확인요인분석 제 4 절 상관분석 제 5 절 회귀분석 제 3 장 결과평가 제 1 절 최종 결과 분석 제 2 절 마케팅 전략 1. 유행성 ① Y라인 런칭 ② Y라인 모델 ③ 어플리케이션 개발 및 홍보 ④ SNS 활용 2. 품질 3. 가격 4. 디자인 제 3 절 최종 평가 본문 확인요인분석에서는 유행성에 대한 항목들이 하나의 요인으로 다 묶였지만, 탐색요인분석결과에서는 달랐다. 탐색요인분석에서는 ‘유행선도’가 디자인 원인변수에 포함되었으며, ‘유행흐름’은 앞서 탐색요인분석 결과표에서 봤듯이 (파란색 동그라미 부분) 다른 요인에도 포함될 가능성이 높았다. 그래서 탐색요인분석에서는 ‘유행흐름’항목을 제거하였다. 문제는 ‘유행선도’에 항목 이였는데, 이 ‘유행선도’ 항목과 ‘유행흐름’ 항목만을 제거하면 탐색요인분석에서의 유행성 원인 변수로 묶인 ‘욕구부합’, ‘같은 연령층’, ‘대중적’이라는 항목들은 확인요인분석결과에서도 ‘유행흐름’항목과 ‘유행선도’항목을 제거하면 일치하기 때문에 이는 우리가 탐색요인분석 결과를 사용하기로 선택한 것에 대한 근거5가 된다. 본문내용 988년 서울 올림픽의 공식 후원 업체로도 활동했다. 그러나 IMF를 기점으로 높은 시장 점유율은 점차 하락했고 아래 [표 1]과 같이 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등의 외국 브랜드 중심의 시장 속에서 현재 8.6%의 점유율을 겨우 차지하고 있는 것을 볼 수 있다. * 화승은 르까프와 KㆍSWISS를 합친 결과임 [표 1. 2009 스포츠 브랜드 시장 점유율] [표 2. 프로스펙스 매출액 증가 추이] * 출처 : 신발산업협회 프로스펙스는 꾸준한 제품 출시와, 다양한 기능성 제품의 개발을 해왔고, 최근 걷기 열풍에 의해 워킹화로 다시 한 번 주목 받고 있다. 국내 워킹화 시장에서는 무려 26%의 점유율로 앞서고 있어 과거 국내 최초 런닝화 매장 런칭을 이뤄냈던 전성기를 되찾은 것처럼 보인다. 하지만 위 [표 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^