경영학 유니클로 HEATTECH의 4P, STP, SWOT분석 및 마케팅 전략제안

경영학 유니클로 HEATTECH의 4P, STP, SWOT분석 및 마케팅 전략제안 [경영학] 유니클로 HEATTECH의 4P, STP, SWOT분석 및 마케팅 전략제안.pptx 목차 1 기업소개 2 HEATTECH 상품소개 3 발열 내의 시장 4 HEATTECH 4Ps 5 HEATTECH STP 6 HEATTECH SWOT 7 유럽 시장 분석 8 경쟁사분석 : ZARA 9 마케팅 전략방안 10결론 본문 UNIQLO와 TORAY가 공동개발한 신소재 자체 발열 기능 기술 + 패션 몸에서 발산되는 수증기 흡수 → 자체 발열 섬유 사이에 생기는 공기층이 단열 발열된 열을 밖으로 내보내지 않는 기능성 제품 2010년 최고의 히트 상품 TOP 9 -품질, 디자인, 가격을 꼼꼼히 따지는 소비자들의 특성을 공략한 상품 ✔ 아웃도어 활동의 증가로 인해 소비자 선호도 상승 ✔ ‘옷맵시와 활동성이 떨어진다’는 선입견 타파 ✔ 젊은 세대로 확대되는 양상 ⦁UNIQLO의 2004년 HEATTECH 판매를 시작으로 캐주얼 발열의류시장이 새로이 개척됨 ⦁기존의 발열 의류 시장은 아웃도어, 중장년층을 대상 ✔ 그러나 의류산업에서 하나의 하위 시장으로 분류되기에는 공급자가 명확하지 않고, 그 수도 적었으며, 정형화 또는 정의된 유통망이 존재하지 않았다. ⦁발열 내의 시장의 확대 ✔ 전국적으로 아웃도어 활동이 활발해지면서 보온효과가 좋은 발열의류에 대한 소비자의 선호도가 높아짐. ✔ 특히 한파가 심했던 2009년 겨울 발열 내의에 대한 폭발적인 관심이 발생. ✔ ‘옷맵시와 활동성이 떨어진다.’는 선입견에 도전하는 발열 내의 상품이 증가하고 이를 통해 젊은 세대까지 시장이 확대 됨. 본문내용 경쟁사분석 : ZARA 마케팅 전략방안 결론 1 기업소개 Unique, clothing warehouse SPA 모델전략 사용 저가격 고품질 표방 Muji (むじ) 무지 스타일의 제품 중시 1 기업소개 S P A Specialty store retailer of Private label Apparel 1 기업소개 1 기업소개 3 HEATTECH 상품소개 3 HEATTECH 상품소개 UNIQLO와 TORAY가 공동개발한 신소재 자체 발열 기능 기술 + 패션 3 HEATTECH 상품소개 몸에서 발산되는 수증기 흡수 → 자체 발열 섬유 사이에 생기는 공기층이 단열 발열된 열을 밖으로 내보내지 않는 기능성 제품 3 HEATTECH 상품소개 4 발열 내의 시장 아웃도어 활동의 증가로 인해 소비자