마케팅 농심 신라면 블랙에 대한 고찰

마케팅 농심 신라면 블랙에 대한 고찰 [마케팅] 농심 신라면 블랙에 대한 고찰.pptx 목차 라면시장 & 농심 신라면 블랙 STP 과정을 통해 본 농심의 전략 ‘블랙은 우차안이라 할 수 있는가’ Q&A 본문 우골보양식, 깊이 우려낸 맛 등 기존 라면과는 다른 맛과 영양을 강조! 영양, 색다른 맛에 주력하여 포지셔닝!! 높은 가격 설정으로 프리미엄급 상품임을 포지셔닝!! 농심이 고급형 라면으로 개발해 출시했던 ‘신라면 블랙’의 생산을 출시 4개월만에 중단하기로 했다. 농심은 ‘신라면 블랙’을 이달 말까지만 생산한 뒤 다음달부터 생산을 완전히 중단키로 했다고 30일 밝혔다. 농심 관계자는 “최근 신라면 블랙의 매출이 부진해 팔면 팔수록 손해가 나는 구조가 됐다”며 “다음달부터 생산을 전면 중단할 계획”이라고 말했다.업계에서는 지난 6월 말 공정거래위원회가 신라면 블랙에 대해 허위과장광고 혐의가 있다며 과징금을 부과한 것이 신라면 블랙 매출 저하의 직접적 원인이 된 것으로 보고 있다. 공정위 제재 이후 신라면 블랙의 가격이 지나치게 비싸다는 인식이 확산되면서 소비자들이 외면하게 됐다는 것이다.개당 1500원이 넘는 가격으로 화제를 모았던 신라면 블랙은 출시 초반 한때 월 매출 90억원을 기록하면서 큰 인기를 끈 바 있다. - 9월 22일자 ‘경향신문’ 본문내용 라면시장 & 농심 신라면 블랙 1) 시장점유율 전체 라면시장은 농심이 적극적인 신제품 개발과 브랜드 파워를 바탕으로 압도적인 점유율을 보이고 있다 그림1> 주요 회사별 라면시장 점유율 1) 농심라면의 시장점유율 <브랜드 별 맛에 대한 평가> <라면 구매시 주요 고려 사항> 라면 구매시 주요 고려 사항 1위맛 (56%) 2위브랜드 (37%) 출처) 오뚜기 진라면 브랜드 강화를 위한 커뮤니케이션 전략 신라면의 맛에대한 요소로 가장 차별화 된 부분은 맵고얼큰한 맛, 다음으로는 시원 맛 이다. <소비자들이 라면 제품에 대하여 느끼는 대표적인 7가지 맛을 7점의 리커트 척도를 사용하여 측정함> 1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙 2) 소비자 성향 성숙기 시장 - 성장률 감소 - 판매량 감소 영양성분