삼성의 스포츠 마케팅 -첼시 FC

삼성의 스포츠 마케팅 -첼시 FC 삼성의 스포츠 마케팅 -첼시 FC.pptx 목차 1 마케팅과 PR 2 스포츠 마케팅 3 삼성의 스포츠마케팅 – 첼시 4 유사사례 5 평가 본문 조직에 우호적 환경을 유지하기 위한 활동 다양한 공중과 좋은 관계를 형성 1) 기업 - 기업 및 자사제품 홍보 2) 스포츠단체 - 재원확보 3) 매스미디어 - 시청률 제고 1) 대중의 거부감 없는 광고 수용성 2) 글로벌한 마케팅 3) 긍정적인 이미지를 제고 AFC챔피언스리그, AFC프레지던트 컵등 아시아 축구발전에 지속적으로 기여 국제육상경기연맹 국제경기연맹의 다이아몬드 리그대회 후원 아프리카축구연맹 >> 거의 모든 유럽국가에서 “TV딜러 추천율 1위” (딜러인지도 433% 수직상승) >> 영국 내, 마케팅 위크 선정 “2007년을 빛낼 Top 10 Brand” Cf.삼성이 첼시의 스폰서임을 알고 있는 사람은 삼성을 World Brand로 인식 → 구매 성향 높아 ‘하나 SK 카드 day’ 개최 ‘NATE day’ 개최 및 싸이월드 상품 출시 신세계 백화점과 공동 마케팅 실시 이마트와 공동프로모션 및 ‘이마트 day’ 개최 이마트 비비큐존 설치 최근, 한국GM과 스폰서십 체결 본문내용 목차 Marketing & PR Contents_1 마케팅이란? Marketing ? 상품, 서비스 브랜드, 아이디어 제품판매 이윤추구 가치창출 기업 필요욕구 제품, 서비스 가치, 정보 구매력 소비자 >> 교환하려는 가치와 시장을 연결시켜주는 활동 Point 1. PR ? PR이란? >> 조직에 우호적 환경을 유지하기 위한 활동 다양한 공중과 좋은 관계를 형성 PR Public relations 지역사회 관계 직원 관계 공급망 관계 투자자 관계 판매자 관계 언론관계 *Public Relations Point 1. 마케팅과 PR의 관계 MARKETING 소비자, 잠재 소비자 유통, 고객서비스 수요창출, 이윤확대 전달 모델 중심 공격적, 경쟁적 다양한 공중(내&외부) 사회적관계 관계 형성,