풀무원 브랜드전략

풀무원 브랜드전략 풀무원 브랜드전략.pptx 목차 1.선정동기와 프로젝트 목적 2.환경분석 시장 &소비자분석 경쟁자분석 자사분석 3.SWOT분석 -CJ SWOT -풀무원 SWOT -SWOT분석 결과 4.STP전략 5.목표 제시와 전략숣 SWOT과 STP에 따른 목표 제시 핵심전략과 세부전략 6.결론 본문 경쟁 우위 1.고객지향적 마케팅 SNS를 통해 사회공헌 프로그램을 확대 세계 식량의 날, 세계 빈곤퇴치의 날을 맞아 한 달간 기업 트위터 (@pulmuonelove)와 블로그를 통해 러브 케냐 등의 캠패인을 진행 2.자연 지향적인 풀무원 기업 이미지 광고 바른 먹거리 캠패인에서는 먹거리, 환경, 생활 등에 대해서 바른 생각을 하는 사람들을 풀무원다운 사람이라 하여 우리주위에서 평범하지만 일상적인 생활의 다양한 활동들을 소재로 하여 메시지를 전달 본문내용 Step2 Step2 Step3 Step3 Step3 Step4 Step4 Step4 Step5 Step5 Step5 Step5 Step5 Step5 Step5 Step6 참고문헌 풀무원의 자연건강생활기업 전략 -E-Book 추태화 , [상품화하는 웰빙을 넘어 삶을 위한 웰빙으로] ,두란노,2004 김동균 , [마켓리더 전략 vs 도전자전략] , 김앤김북스, 2010 정헌배, [친환경마케팅], 북넷, 2010 케빈리, [마케팅 성공사례 상식사전] , 길벗, 2009 대신증권 리서치 센터 전문자료 2009년 풀무원 지속가능 보고서 참고사이트 -풀무원 :www.pulmuone.co.kr -CJ(행복한콩) : www.happycong.com -중앙일보 신문기사 :www.joins.com -동아일보 신문기사 : www.doga.com -조선일보 신문기사 :www.chosun.com 국회도서관 -국내 두부 패키지디자인 BI시스템에 관한 연구 (한혜진,2008) -사용자의 유용성을 고려한 친환경제품 및 패키지 개발사례 연구 (남성호,2009)