목차
1. 문제 정의
2. 조사 설계및 자료 수집 방법
3. 분석 결과 및 전략 수립 –
1) 선호도
3. 분석 결과 및 전략 수립 – 2) 공병회수
3. 분석 결과 및 전략 수립 –
2) Shop-in-Shop
3. 분석 결과 및 전략 수립 –3) 슬로건
본문
<회귀분석
결과>
두 변수의 상관계수는0.931,이 때 유의확율값이0.001이므로,
유의수준 0.05에서 볼 때 두 변수간
상관관계가 있을 가능성이 높다.
참여를 해봤으면, 참여 의사가 0.931만큼 증가한다.
따라서 소비자에게
공병회수에 참여할 기회를 제공한다면,
소비자들의 공병회수 참여의사가 높아 질 것이다.
Shop-in-Shop의
형태(조사한 자료의 부족으로 형태를 정하는 것에 한계가 있다.)
1) 온라인(광고의 성격)
Ex> 신세계몰 + 미샤
a.
고객, 의류상품 장바구니
b. 고객이 선택한 의류상품의 스타일, 색상에 따라
화장법 제안 & 제안시
사용된 미샤의 제품 소개.
2) 오프라인(의류매장 속의 미샤!)
의류매장의 컨셉 및 스타일에 따른 메이컵 제안 및 미샤 제품
진열.
Shop-in-Shop의 마케팅 방향
옷구매시화장품함께구매 유의미한 평균이 높은 집단 : 예체능대,
인문사회대
화장법변화필요성 유의미한 평균이 가장 높은 집단 : 공대
 샵인샵 인지도 상승을 위한 마케팅
실시
상대적으로 화장법변화에 대한 필요성을 적게 느끼고 있는 집단:사범대
 필요성을 일깨울 수 있을
마케팅 실시(예시Next Page)
본문내용
2
브랜드 차별화
실패
문제
2002년 저가화장품 시장 개척.
이 후,
2004년까지 시장점유율 1위.
2005년
저가화장품시장의
본격적인 경쟁 시작과 함께
미샤,시장점유율 2위로 밀려남.
문제의 징후
변 수
품 질
성
능
디자인
제
품
3
2차 자료를 통한 사전조사
차별화 요소 1) 제 품
2) 서 비 스
3) 브랜드
이미지
제품의 차별화
차별화 진행 중
1. 문제 정의
2차 자료를 통한 사전조사
연구 문제
브랜드
이미지
상 징 물
행 사
서비스
매 장
지속적으로 공병회수하여
고객에게 특정 혜택을 주는 것은
브랜드 차별화에 영향을 미칠 것이다.
미샤 매장과 의류매장의
shop-in-shop은 브랜드 차별화에
영향을 미칠
것이다.
브랜드 슬로건의 적극적인 홍보로
슬로건 인지도를 상승시키는 것 |
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