마케팅 기아자동차 SOUL 쏘울의 혁신적인 제품전략

마케팅 기아자동차 SOUL 쏘울의 혁신적인 제품전략 [마케팅] 기아자동차 SOUL 쏘울의 혁신적인 제품전략.pptx 목차 서론 본론 -혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척 -SOUL 개발 시 고려사항 -SOUL의 혁신성 -SOUL의 출시 전략 결론 -SOUL 향후전망 본문 SOUL은 CUV 차량으로 개발함으로써 차급 간 수요 간섭을 막으며 차별화되고 독특한 이미지로 보이고자 함 “SOUL은 외관상 특정 차급으로 규정되기 보다는 차별화되고 독특한 컨셉의 다양한 차급으로 인식될 수 있는 차종으로 개발하고자 함.” 다양한 품목에 대해 개성을 드러내는 것. 즉, ‘남과 다른 나’를표현하고자 하는 욕구가 증가 특히 차량 튜닝에 대해서는 내/외장 디자인 개선이라는 차원을 넘어서, 성능 업그레이드를 통해 운전 스타일에 맞게 기능을 변경함으로써 만족을 극대화 하기 위한 수단으로 인식 ‘미코노미(Meconomy)’ 즉, 웹을 비롯한 각종 기술의 발달로 더 많은 표현과 생산능력을 갖춘 개인이 중심에 자리잡는 경제체제와 같은 맥락에서 개인이 생산과 소비에 모두 참여하는 것에 익숙해짐 2)타겟팅 (Targeting) :독특한 개성과 상품성을 기반으로 다양한 차종과 경쟁구도를 형성하여 핵심 타겟 층 뿐만 아니라 폭넓은 세대로 소비 저변을 확대하고자 함 Main target(2~30대 영트렌드세터) 경제력이 있고, 개성이 뚜렷함 인구통계학적 ☞ 20~30대 중반의 연령대에 월평균 소득이 300~500만원 정도, 미혼으로 사무직, 전문직, 대학생일 것으로 예상 라이프 스타일 측면 ☞ 독특한 스타일의 제품을 선호, 새로운 트렌드에 대한 수용성이 높은 얼리어댑터일 것으로파악 본문내용 SOUL 향후전망 1. 서론 시장점유율 하락 이러한 하락세를 극복할 전략적 반전을 꾀하고자 함 ▣ 2000년 이후 국내 자동차 시장에서의 기아 자동차 1)시장 점유율의 하락 원인 분석 2)SOUL의 디자인 경영 “COOL&COSMO” 즉, ‘유행에 민감한 세대를 위해 도시적이고 활동적인 차’란 제품 컨셉 기업 브랜드의 “차별적 아이텐티티 형성”에 기여 디자인 혁신을 통한 차별화를 꾀하고자 함 2. 본론 ▣ 혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척 2)SOUL의 경우 기존의 다른 차종과 차별적으로 디자인 측면에서 혁신적 가치를 소비자들에게 제공 디자인 혁신을 통해 기업의 매출 및 수익 증진 기여함 새로운 차종 시장을 개척하고 기존에 국내에 존재하지 않았던 새로운 서비스를 제공 튜닝 전문 커스터마이