코스트코 COSTCO 한국시장진출 마케팅전략분석및 코스트코 브랜드전략과 코스트코 마케팅전략 평가

코스트코 COSTCO 한국시장진출 마케팅전략분석및 코스트코 브랜드전략과 코스트코 마케팅전략 평가 코스트코 COSTCO 한국시장진출 마케팅전략분석및 코스트코 브랜드전략과 코스트코 마케팅전략 평가.hwp 목차 1. 코스트코 한국 영업 및 한국 시장 진출 연혁 1) 한국에서의 영업 활동 2) 코스트코 한국시장 진출연혁 2. 대형마트 시장 현황 및 시장 분석 2-1 영업실적 1) 대형마트 전체 시장점유율 추이 2-2 코스트코 경쟁업체분석 1) 이마트 2) 홈플러스 3) 롯데마트 4) 기타 2-3 시장동향 1) 점포확충 2) 인수합병 3) SSM(기업형슈퍼마켓) 규제 4) 신 성장 동력 개발 3. 코스트코 국내시장 마케팅 현황 및 문제점(4P전략위주) 3-1 제품 전략(PRODUCT) 1) 유료회원제 2) Private Brand의 적극적인 활용 3) 제품 표준화 전략 4) 중산층을 겨냥한 제품의 묶음 3-2 브랜드 전략 3-3 가격 전략(PRICE) 1) 가격책정기법은 원가 + 12% 마진율 2) 수입품의 경우 환율의 영향을 받음 3-4 유통 전략 (PLACE) 1) 100% 기계화된 유통관리와 직배송 2) 크로스 독(Cross-Dock) 프로세스 3) 지역적 Coverage 4) 유통정보시스템 POS와 EDI(Electric Data Interchange) 3-5 촉진 전략 (PROMOTION) 1) 행사지원 중심 2) 구전효과 3) 코스트코 피자 3-6 시장정보체제 현황 및 문제점 3-7 마케팅 조직과 인력의 현지화 현황 및 문제점 4. 코스트코 영업실적에 대한 평가 본문 ◆ 시장정보체제 현황 및 문제점 코스트코에서 시장정보를 얻는 주요 경로는 계절별로 모집하는 임시 아르바이트생이다. 이를 모집하는 기간이 방학 때인데다가 시급이 법정최저임금의 2배 수준인 8,000원에 육박하기 때문에 대학생들로부터 상당한 지원율을 기록하고 있다. 이렇게 선발된 임시 아르바이트생들로부터 시장정보를 얻고 있다. 그 외에도 현지 유통업체를 통해서도 많은 정보를 얻어 꾸준히 시장을 학습하고 있다. 본문내용 대구점 및 부산점 총 7개 지역에 매장을 설치하여 영업하고 있다. 코스트코코리아에서의 영업도 미국과 거의 다른 것이 없다. 코스트코의 가장 두드러진 특징이라고 할 수 있는 ‘유료회원제’도 한국에서 그대로 적용되고 있다. 만 19세 이상이면 가입할 수 있는 골드스타 회원권은 연회비가 35,000원이며, 사업자 등록이 되어 있는 모든 법인이 가입할 수 있는 비즈니스 회원권은 연회비가 30,000원이다. 회원 가입을 한 고객들만 입장이 가능한 폐쇄적인 영업 방식을 취하고 있다. 저가격, 고품질 전략을 추구하는 코스트코의 특성상 마진율이 높지 않기 때문에 회원으로부터의 연회비 납부가 코스트코의 영업이익에 큰 영향을 미친다. 또한 창고형 도매상점이라는 특징을 한국에서도 그대로 살려 영업을 하고 있다. 따라서 매장 투 참고문헌 금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/ 코스트코코리아 감사보고서, 삼성테스코 반기보고서 한국경제 2010년 11월 22일 <유료회원주차전쟁‘불편한’ 코스트코 왜 잘나가지> 하고 싶은 말 코스트코 COSTCO 한국시장진출 마케팅전략분석및 코스트코 브랜드전략과 코스트코 마케팅전략 평가 레포트입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^