마케팅전략 아이시스(ICIS)시장점유율 1위 탈환 프로젝트

마케팅전략 아이시스(ICIS)시장점유율 1위 탈환 프로젝트 [마케팅전략] 아이시스(ICIS)시장점유율 1위 탈환 프로젝트.pptx 목차 1.국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술 2.현재 당면문제 제시 3.상황 분석 (company, consumer/customer, competition) 4.마케팅 목표 5.마케팅 믹스 전략 6.결론 본문 삼다수 1998년 출시 국내 유일 화산 암반수 13년 연속 1위 미네랄 함량 ↑ 해외시장 개척 가격 910원(2L) 풀무원샘물 1989년 출시 생산지 주변 오염 방지 칼슘, 미네랄 ↑ 석수 1982년 출시 소백산맥 세계 3대 광천 지역 국내 유일한 천연 광천수 미네랄 산소 ↑ 프리미엄 워터 건강과 스타일 국내 생수 가격 대비 X2~70 영양분 특화 의학적 검증 X 신제품 ‘ICIS INFINITE’를 통해 생수 시장 브랜드 가치 2위인 ICIS의 브랜드 가치를 1위로 끌어올려 종국엔 ICIS 브랜드 전체 매출을 신장시켜 생수 시장 점유율 30%을 차지하는 것 패키징 온도 유지 기능 적정 온도 알림 기능 (뚜껑의 색깔이 파랗게 변함) 뛰어난 그립감과 미끄럼 방지 기능 모던하고 심플한 외관 다양한 모델들로 꾸며진 제품 ‘민트’는 사람들에게 인기있는 향 중 하나 (ex) 초콜렛 민트 칩 모카, 아이스크림  ‘아이시스 인피니트’ 에 민트향을 첨가하여 청량감을 느끼도록 함 총명탕의 주 원료인 ‘석창포’ 성분을 압축 용해 하여, 약재의 쓴 맛은 최소화하되 기능은 배가 되도록 함 본문내용 competition) 4. 마케팅 목표 5. 마케팅 믹스 전략 6. 결론 국내 생수 시장 규모 (단위:억원) 국내 생수시장 브랜드 가치 점수 주요 생수 관련 기업의 매출 추이 (단위 : 억원) 1.프리미엄 생수의 등장 2.저가 자체브랜드 고객들의 증가 (이마트,홈플러스 등의 대형마트) 1.삼다수에 비해 브랜드 인지도가 낮음 2. 디자인의 진부함 3. 불필요한 확장 라인 (4개) 1.웰빙의 바람 2.일시적 국내외적 환경요인 (구제역, 일본 방사능 유출 등) 3.온난화로 인한 음료 소비 증가 1.삼다수에 비해 가격 경쟁력 높음 2.업계 최초로 활발한 마케팅 시작 3.강력한 모기업 4. 생수 업계 최초 배달 서비스 ICIS Competition Consumer/Customer 삶의 질을 높여주는 물