기아자동차 `레이 Ray` 마케팅 전략

기아자동차 `레이 Ray` 마케팅 전략 기아자동차 `레이 Ray` 마케팅 전략.pptx 목차 Ⅰ. 환경분석 거시환경분석 산업구조분석 시장매력도 Ⅱ.3C Analysis 경쟁사 분석 자사 분석 소비자 분석 Ⅲ. STP Segmentation Targeting Positioning Ⅳ.4P MIX 1. Product 2. Price 3. Promotion 4. Place 본문 1.거시환경분석-Trend -기술적 요인 소형차 개발 능력의 향상 등으로 소형차 수요 장기적으로 유지 안전에 대한 관심증가로 자동차 측면에도 에어백 장착 trend (Ray 에어백 6개) 고유가로 인해 연비향상(17km/L) 편의기술 확대 : (경사밀림 방지 기술/ 히팅핸들 기술) 5. 고갈자원 석유를 대체하는 전기자동차 제조기술의 등장 (Ray 전기자동차 EV 출시) -사회 문화적 요인 1. 레저산업의 활성화 (주5일제 시행) 2. 삶의 질을 추구하는 trend 3.에너지 절약이 세계적 추세로 자리 잡고 있는 상황에서 각국에서 교통정체 및 주차 등 의 사회적 여건 직면-경차에 대한 Needs가 꾸준할 전망 4.경차 및 소형차 구매에 있어서 고급스러움과 편의성, 독특한 개성 등을 추구 본문내용 STP Segmentation Targeting Positioning Ⅳ.4P MIX 1. Product 2. Price 3. Promotion 4. Place 환경분석 1.거시환경분석-Trend -기술적 요인 소형차 개발 능력의 향상 등으로 소형차 수요 장기적으로 유지 안전에 대한 관심증가로 자동차 측면에도 에어백 장착 trend (Ray 에어백 6개) 고유가로 인해 연비향상(17km/L) 편의기술 확대 : (경사밀림 방지 기술/ 히팅핸들 기술) 5. 고갈자원 석유를 대체하는 전기자동차 제조기술의 등장 (Ray 전기자동차 EV 출시) 1.거시환경분석-Trend -사회 문화적 요인 1. 레저산업의 활성화 (주5일제 시행) 2. 삶의 질을 추구하는 trend 3.에너지 절약이 세계적 추세로 자리