호텔전략 Guest Quarters Suite Hotel 분석

호텔전략 Guest Quarters Suite Hotel 분석 [호텔전략] Guest Quarters Suite Hotel 분석.ppt 목차 1.호텔소개 2.호텔의 사명 3.기업자원분석 4.거시환경분석 5.시장분석 6.SWOT분석 7.기업목표설정 8.시장세분화 9.표적시장 전략 10.포지셔닝 11.마케팅/믹스 전략 본문 1988년 Marriott Hotel로써 건설되었으며 92년까지 좋은 성과를 거둠 1987년에 Beacon Hotel Corporation에서 호텔들을 사들이며 30개의 호텔체인을 갖게되자 ‘Guests Quarters Suites Hotels’라 이름 붙임 Boston은 1980년대 후반부터 1990년대 초반까지 불경기를 겪으면서 돈을 잃어 호텔업을 그만두고싶던 Beacon Company는 호텔을 General Electric(GE)Pension Funds에 판매 1992년 GE Pension Funds의 Marriott Hotels인수 및 호텔에 대한 지원으로 Guest Quarters Suite Hotel로써 다시 돌아옴 - Guest Quarters Suite Hotel - Embassy Suites - The Marque of Atlanta - Summerfield - The Residence Inn - Doubletree Hotel - Marriott Perimeter Center Hotel - Holiday Inn C. P. - Wyndham Gardens / Marriott Courtyards(2) CategoryHotelRooms available All suiteThe Residence Inn46,720 (5.7%) Summerfield41,975 (5.1%) All suite, Full serviceThe Marque of Atlanta100,740 (12.2%) Guest Quarters Suite Hotel81,760 (9.9%) Embassy Suites87,965 (10.7%) Non suite, Full serviceHoliday Inn C. P.182,500 (22.2%) Doubletree Hotel135,415 (16.5%) Marriott Perimeter Center Hotel146,000 (17.7%) Attracted row ratetwo Marriott Courtyards- Wyndham Gardens- Total-823,075(100%) All suite & Full service와 ‘Doubletree’의 이미지 재고를 통한 포지셔닝과 세분화된 시장에 맞춤가격으로 ADR과 OCC의 증가 ADR의 증가는 5%, OCC의 증가는 10%를 목표로 한다. 본문내용 riginal Atlanta Guest Quarters Hotel은 1970년대에서 1980년대 초반까지는 좋은 평가를 받음 하지만 1980년대 후반부터 오래된 시설들로 인하여 전체 이미지에 부정적인 영향을 받기 시작, 1990년에는 Atlanta 시장에서 밀려남 긴 협상에도 불구하고 15년이나 된 호텔의 200만 달러의 레노베이션에 대한 확신을 심어주지 못함 Marque Hotels에 팔린 The original Atlanta GQ는 700만 달러의 레노베이션 이후 the Marque hotel로 개명하여 1991년 말에 Perimeter Center 지역에서 Market share에서 6위를 차지 호텔소개 1988년 Marriott Hotel로써 건설되었으며 92년까지 좋은 성과를 거둠 1987년에 B