소비자 구매욕구와 매장전략

소비자 구매욕구와 매장전략 소비자 구매욕구와 매장전략.pptx 목차 시장흐름 왜? 매장이 중요하게 되었는가 매장전략 마케팅유형 사랑 받는 매장전략 시사점 본문 시장흐름 품질의 평준화 브랜드의 증가 – 2006년 한해 전 세계적으로 3만 2천여개 신상품 출시 전통적 매체를 통한 메시지 범람 브랜드 충성도 감소 뇌 과학과 인지심리 연구결과 ►소비자 행동의 95% 무의식적 사고에 의해 지배 ▪구매의향을 굳히고 매장을 방문하는 방문자는 20% 내외 ▪매장을 방문해 상황에 따라 구매 여부 최종 결정 75% FMOT팀을 구성 FMOT(First Moment of Truth) 란? 스페인 마케팅 학자 리처드 노먼 교수가 제창한 이론. 투우사가 소의 급소를 찌르는 순간을 일컬으며‘ 피하려 해도 피할 수 없는 순간’ ‘실패가 허용되지 않는 매우 중요한 순간’의미 본문내용 개 매장 내 복잡한 동선 찾기 어려운 출구 목차 시장흐름 왜? 매장이 중요하게 되었는가 매장전략 마케팅유형 사랑 받는 매장전략 시사점 TITLE 시장 흐름 Title 5 | 42 상품 광고 유통매장 품질의 평준화 브랜드의 증가2006년 한해 전 세계적으로 3만 2천여개 신상품 출시 전통적 매체를 통한 메시지 범람 브랜드 충성도 감소 TITLE Title 6 | 42 브랜드 로열티의 감소 시장 흐름 상품 광고 유통매장 TITLE Title 7 | 42 체리피커(Cherry picker) : ‘골라먹는 사람’ 이라는 뜻의 경제 용어로 ‘실속을 잘 챙기는 소비자’를 뜻함. 시장 흐름 TITLE 왜 ? 매장이 중요하게 되었는가 Title 8 | 42 소비자의 구매 의사결정 5단계 TI